《广播电视广告学》分成上、下两篇:广播广告和电视广告。
上篇共有八个章节,内容包括:电子传媒广播诞生、广播及广播广告的个性、广播广告的要素、广播广告创意设计、广播广告的制作等等;下篇分成八个章节:电视——又一电子传媒问世、认识“第一媒介”、电视广告的要素和类型、电视广告创意设计等等。
本书系首部系统阐述广播电视广告基本原理和方法的图书,荣获全国高校出版社优秀畅销书奖一等奖。本书上篇广播广告,介绍了电子广播传媒的诞生过程、广播及广播广告的个性特点,详尽地阐述了广播广告的要素、创意设计的要求,以及广播广告的制作、编播的基本方法。下篇电视广告,介绍了电视媒介的优势与局限,阐述了电视广告的要素和类型,介绍了电视广告创意设计的特点和广告语的写作,还以较多的篇幅介绍了电视广告拍摄与制作的方法。书末附有优秀广告选介和广告创意策划书。本书是一部体例完整、系统,资料翔实,具有理论的前沿性,理论密切联系实际的高水平的广告类图书。本书不仅是广告学专业的主干课教材,对广告从业人员也有实用价值。

VOA (美国之音)是世界上最大的新闻广播机构之一,它的英语节目就是一部“活的教科书”,是我们不可多得的有声资料。VOA英语广播采用的是美国普通话(General American)。我们国家每年举行的大学英语四、六级考试听力部分大都采用美语。我国留美人员必须通过的TOEFL及晋升职称必须通过的WSK考试,听力部分也是采用这种语音语调。据我们了解,能在考试中取得理想成绩者大多数都坚持收听VOA英语广播。因此,听VOA英语广播是提高英语听力的重要途径之一。
VOA 特别英语(或慢速英语)节目是专为母语非英语,但具有一定英语基础的人设立的简易规范的英语广播节目。节目的语言简明、易懂、灵活、生动,其特点是语速慢,用词浅显,句子简短明晰, 词汇量控制在美国人最常用的1 500个单词,播放速度为每分钟90个单词, 适合循序渐进的学习规律,但信息量不减。
通过VOA特别英语新闻的听力实践,听者不仅能了解到当今世界上的一些最新热点新闻,还能熟悉美国英语的语音、语调,掌握其语言特点,培养准确连贯的英语语感,学到地道的英语语言,扩大知识面,增加词汇量,为进一步听懂VOA标准英语新闻打下扎实的基础

首先,本教材对企业概念进行了明确的界定,让读者对企业的主要组织形式,经营活动,资金运动和经营过程及其组织管理有清晰的认识,从而使读者能够了解会计的产生和发展的根本原因.
其次,对会计的本质,会计在企业治理中的作用,会计学科体系,会计相关职业和财务会计所涉及的一些最基本的概念与理论问题,如会计目标,会计学科体系,会计人员,会计组织,会计职业等进行介绍和分析,以便读者对会计学科和职业有一个整体印象.
第三,对会计的基本程序与方法知识及其应用进行介绍.会计的基本程序与方法,指的是会计的数据处理与加工信息的程序与方法,主要包括:确认,计量,记录,报告.
第四,系统介绍和分析我国会计基础工作和会计规范体系,使读者不但了解会计信息产生的过程,而且了解对会计信息质量产生影响的各种相关环境因素.
第五,系统介绍我国电算化会计信息系统相关程序和方法,对我国信息化条件下的会计核算模式进行了总结和分析,使读者在了解会计学原理的同时,与时俱进,跟上信息技术发展的步伐.

在万花筒的杂志世界里,有些销数逾百万的庞然大物眼看着沉沦了,有些数十年甚至上百年的老牌名刊在人们的惊呼、哀叹声中倒下;然而几乎每月每日都有新的刊物呱呱坠地,有些原本鲜为人知的后起之秀,一两年内猛地发行突破百万大关,令人昂首是瞻。
有人说,学习杂志编辑进可以编报纸退可以编书籍。在我国近现代出版史上,不少著名编辑家如梁启超、张元济、陈独秀、鲁迅、郭沫若、邹韬奋、胡愈之、叶圣陶等大都是编杂志出身的。在书籍、杂志、报纸三者中,在时间性的要求上杂志介乎其间。这三种印刷出版物的编辑工作有许多相通之处。因此,本书阐述杂志编辑的基本原理和杂志编辑工作流程中各个环节的基本做法、原理时,间亦涉及报纸、书籍编辑的原理。
本书着力从宏观上阐述整个杂志编辑出版过程中应有的基本认识。

2000年岁末,财政部正式发布了《企业会计制度》,要求于2001年1月1日起暂在股份有限公司范围内执行。后来,财政部又发专文扩大了该制度的实施范围,规定其他企业亦可先行实施该制度,国有企业报请同级财政部门批准后也可实施该制度。可以说,新会计制度的发布实施,标志着我国自1993年7月1日实施“两则两制”以来的又一轮会计改革正式拉开了序幕。此次会计改革旨在打破行业、所有制、组织方式和经营方式的界限,并加速与国际会计惯例相接轨,以建立起符合市场经济需要的全国统一的会计制度。此次改革对于提高我国的会计信息质量、规范会计行为具有十分重大的意义。
为了适应21世纪会计教学与会计实务的需要,我们组织编写了这本教材。本书主要有下述两个特点:第一,新颖性。本书涵盖了《企业会计制度》和已发布的13个具体会计准则的所有内容,体现了我国会计规范体系改革的最新成果。第二,实用性。全书立足于中国国情,较全面地阐述了我国的财务会计理论与方法,读者通过阅读本书便可获得满足实际需要的财务会计知识。本书既可作为高等院校会计、审计及其他相关专业的教材,又可作为广大实际工作者的业务参考书。

本书共四篇十一章,主要内容��: "企业特殊交易的会计处理",包括如租赁会计、所得税会计等;"物价变动会计";"外币交易会计及外币报表折算";"合并财务报表及分部财务报告",并探讨财务会计领域内诸多令人瞩目的问题,如商誉的经济性质及其确认与计量、衍生金融工具及避险活动会计、国际会计准则的协调与发展等。

本书介绍了广播广告的要素、创意设计、制作、编播等以及电视广告的要素和类型、创意设计、拍摄、后期制作、电脑动画与特技等内容。

《现代西方会计理论》(第2版)读者的对象主要是高等学校会计学专业的师生，尤其是研究生以及对会计理论有兴趣的实务工作者。在新版中，我们对以下两个方面予以特别的关注：（1）在一些主要内容上，力求反映西方规范会计理论、会计准则和会计实务等方面的最新成就；（2）《现代西方会计理论》(第2版)是会计理论，主要又是对那种会计理论的论述，这就应当注意同本科生使用的“财务会计”教材有所区别。我们的做法是：在与“财务会计”同类问题的阐述上，尽可能把它提到一定的理论高度，即讲清道理；同时，有关原则、准则、程序和方法等等的说明都不止介绍一种观点、一种做法而尽量列举不同的见解和不同的观点。这对开阔学生的眼界，提高他们的分析、鉴别与评估决策能力，从而同本科生所使用的“财务会计”教材区别开来，可能是重要的。

本书包括:总论,审计执业规范,审计行业管制与法律责任,审计目标、审计证据与审计计划,审计风险、重要性和固有风险分析,内部控制与控制风险评估,计算机信息系统环境下的审计等13章。

美国之音的新闻节目(正常语速)采用国际流行英语,用词简单,通俗易懂,题材广泛,内容丰富,因此是进一步提高英语水平的绝佳选择。
本书从美国之音的新闻节目中精选了部分热点新闻,接内容的难易程序由浅入深编排成37个单元,以使读者循序渐进地提高听懂标准美语的能力。本书附有《提高英语听力的策略》和《国际组织和国外机构名称》,并配有两盒音质清晰的录音带。

本书是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理,除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外,着重介绍广告策略的心理基础,如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应;广告策划的心理依据和方法,如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策;广告说明的原理和方法,如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价;广告表现的心理规律,如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等;媒体策划的心理依据,如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等;广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应;广告效果测量等内容。

本教材的特点:一是强调刑事诉讼法学的应用性。刑事诉讼法学是应用学科,因此,研究刑事诉讼法学必须注重其应用性。本书坚持理论联系实际的原则,注重对新的刑事诉讼立法进行阐释……

本书以公司财务管理目标作为理论研究的起点,以财务决策为核心方法,论述股份有限公司和有限责任公司理财方面应具备的基本理论和应掌握的运作方法。具体内容包括:财务管理的基本原理,包括货币的时间价值和风险报酬原理;财务预测与财务计划,包括资金需要量预测、利润预测、公司财务计划的编制;筹资管理,包括资本金的筹集、负债筹资、资金成本及其计量等;流动资产投资管理,包括流动资产投资决策、现金和有价证券管理、存货管理等;固定资产投资决策,包括现金流量分析、投资决策的基本方法、投资风险分析等;利润管理,包括目标利润管理、股利分配;财务分析,包括财��分析的目的与方法、偿债能力的分析、获利能力的分析等;公司的扩张与收缩,包括公司合并、并购、分立与破产等。
本书可作为高等院校的教科书,也可作为公司财务人员和管理人员在职培训的教材和自学参考书。

VOA (美国之音)是世界上最大的新闻广播机构之一,它的英语节目就是一部“活的教科书”,是我们不可多得的有声资料。VOA英语广播采用的是美国普通话(General American)。我们国家每年举行的大学英语四、六级考试听力部分大都采用美语。我国留美人员必须通过的TOEFL及晋升职称必须通过的WSK考试,听力部分也是采用这种语音语调。据我们了解,能在考试中取得理想成绩者大多数都坚持收听VOA英语广播。因此,听VOA英语广播是提高英语听力的重要途径之一。VOA 特别英语(或慢速英语)节目是专为母语非英语,但具有一定英语基础的人设立的简易规范的英语广播节目。节目的语言简明、易懂、灵活、生动,其特点是语速慢,用词浅显,句子简短明晰, 词汇量控制在美国人最常用的1 500个单词,播放速度为每分钟90个单词, 适合循序渐进的学习规律,但信息量不减。通过VOA特别英语新闻的听力实践,听者不仅能了解到当今世界上的一些最新热点新闻,还能熟悉美国英语的语音、语调,掌握其语言特点,培养准确连贯的英语语感,学到地道的英语语言,扩大知识面,增加词汇量,为进一步听懂VOA标准英语新闻打下扎实的基础。为了帮助高

本书分为七大部分,分别介绍了公司理财的基础知识;筹资管理;公司日常经营财务管理;投资管理;利润及其分配管理;公司理财的规划与分析评价问题;公司战略决策调整的财务决策问题。

本教材内容涵盖货币银行领域的各个方面,包括货币及其制度,信用与利率,金融市场,商业银行及其他金融机构,中央银行及其货币政策,货币需求与供给,通货膨胀,国际收支,外汇汇率及国际货币制度等。本教材兼顾马克思主义货币银行学理论与西方货币银行学说,兼顾货币银行学的现代发展及其历史演变,兼顾货币银行学的定性分析与定量分析,兼顾货币银行学的国内性与国际性,兼顾货币银行学一般原理的阐述与我国金融改革实践的探索,使本教材既保持一定的先进性,又不脱离国情、教情。
本教材共计十二章,各章之间相对独立又相互联系,构成比较完整的货币银行学科体系。内容涵盖贷币银行领域的各个方面,包括货币及其制度;信用与利率;金融市场;商业银行及其他金融机构;中央银行及其货币政策;货币需求与供给;通贷膨胀;国际收支;外汇汇率及国际货币制度等。为保证整部教材及各章体系的完整性和内容的连贯性,有些问题在不同章节从不同角度论述说明,是必要的,但是为了避免不必要的重复,我们采取了按照教材的逻辑顺序有详有略、前详后略、前后参照的处理方法,这样有助于学生相互联系地、系统地掌握相关知识。教材各章末附有复习思考题,书末附有主要参考书目,供学生

随着我国加入WTO,外国企业纷纷进入我国,我国企业也正走向世界市场,与国际接轨,我国居民个人也逐渐将外汇作为投资理财的工具。为此,银行、企业、政府、大中专院校以及社会各界人士迫切想了解国际外汇市场上通行的规则、外汇业务操作的方法和技巧以及外汇风险管理方面的知识。作者根据国际惯例,结合多年从事“国际金融”、“外汇业务与外汇风险管理”课程的教学和科研工作,对目前国际市场上最新的外汇业务操作方法和外汇风险管理进行系统的介绍和深入的探讨。该教材共十二章。第一章至第二章介绍外汇的基础知识和外汇业务的运行系统;第三章至第九章主要介绍国际上外汇业务的操作方法以及我国个人外汇买卖业务;第十章至第十一章介绍预测汇率走势的基本因素分析和技术分析;第十二章讲述外汇风险管理的具体措施。

声乐脱不开语言,语言离不了语音。本书详尽地阐述了国际音标及其发音法,具体地讨论了意大利语、法语、德语、英语的发音在歌唱中的实际问题,客观总结了这些语种的语音规则,专题分析了中国入学唱时常见的问题及相应的解决对策,为歌唱者探索了最有效的发音方法。

“管理基础薄弱、员工素质良莠不齐”常常是管理者感叹伤脑之事。然而，原因在何处、出路在何方？却是百思不解、无以入手。 即使听说5S是管理的基础、百病的良药，也仅是闲言碎语、不得其门。
本书以其全面、系统的论述，成功的实战案例，生动启发的画面以及实用的对比图片，将5S的起源、推行要领、推行步骤、配合活动的管理技巧以及后续的管理延伸等做深入探讨，旨在帮助业界朋友能以最佳的途径、最简单的方法，得到最有效的成果。