本书介绍了广播广告的要素、创意设计、制作、编播等以及电视广告的要素和类型、创意设计、拍摄、后期制作、电脑动画与特技等内容。

二版前言
**版前言
上编广播广告
**章异军突起——广播的诞生
**节广播诞生的物质条件和内在因素
第二节顶住压力生存壮大
第三节我国的广播事业
第四节凤凰展翅飞更高
第二章认识我国的广播电视事业
**节作为一种事业——具有两重性
第二节作为一种产业——属信息产业
第三节作为一种媒介——它是一个平台
第四节从产业个性看——是创意产业
第三章优劣长短——广播及广播广告的个性
**节广播使用的无线电波
第二节广播媒介及广播广告的特点
第四章广播广告的要素
**节语言
第二节音乐
第三节音响
第五章广播广告创意设计（上）
**节广播广告的类型
第二节认识创意
第三节创意思考法
第六章广播广告创意设计（下）
**节广播广告创意个性
第二节结构设计
第三节演播设计
第四节广告歌
第七章广播广告的制作
**节拟定制作方案
第二节抓好演播
第三节用好音乐
第四节精心合成
第八章广播广告编播
**节把好三关
第二节 编排广告节目
第三节后期工作
第九章广播广告发展战略
**节走产业化路子
第二节让健康类节目重现生机
**广播广告选介
招商银行Young卡厦门地区宣传推广广播广告创意策划书
下编 电视广告
**章电视——又一电子传媒问世
**节电视的问世
第二节电视事业的高速成长
第三节数字电视带来深刻变革
第四节我国的电视事业
第五节新媒体电视
第二章认识“**媒介”
**节电视媒介的优势
第二节电视媒介的局限
第三节电视文化
第三章电视广告的要素和类型
**节电视广告的要素
第二节 电视广告的类型
第四章 电视广告创意设计
**节 电视广告创意设计演进脉络
第二节我国电视广告创意设计25年轨迹
第三节 电视广告创意设计特点——蒙太奇思维
第四节 电视广告创意设计要旨
第五节 电视广告画面创意设计
第六节 电视广告广告语
第七节 电视广告创意形成条件
第五章 电视广告拍摄
**节前期工作
第二节拍摄阶段
第六章 电脑动画与特技
**节动画概说
第二节 电脑动画
第三节 电视特技
第七章 电视广告后期制作
**节 电视广告剪辑
第二节 电视广告组合编辑
第三节 明天会更好
第八章 电视广告经营
**节确立电视媒体品牌意识把频道作为品牌来经营
第二节 电视广告经营形势
第三节 电视广告经营策略
第四节推行“客户关系管理”实现媒体企业双赢
第九章广播电视广告管理
**节行政管理
第二节法规管理
第三节广播电视广告专项管理
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主要参考书目