《广播电视广告学》分成上、下两篇:广播广告和电视广告。
上篇共有八个章节,内容包括:电子传媒广播诞生、广播及广播广告的个性、广播广告的要素、广播广告创意设计、广播广告的制作等等;下篇分成八个章节:电视——又一电子传媒问世、认识“**媒介”、电视广告的要素和类型、电视广告创意设计等等。
本书系首部系统阐述广播电视广告基本原理和方法的图书,荣获全国高校出版社**畅销书奖一等奖。本书上篇广播广告,介绍了电子广播传媒的诞生过程、广播及广播广告的个性特点,详尽地阐述了广播广告的要素、创意设计的要求,以及广播广告的制作、编播的基本方法。下篇电视广告,介绍了电视媒介的优势与局限,阐述了电视广告的要素和类型,介绍了电视广告创意设计的特点和广告语的写作,还以较多的篇幅介绍了电视广告拍摄与制作的方法。书末附有**广告选介和广告创意策划书。本书是一部体例完整、系统,资料翔实,具有理论的前沿性,理论密切联系实际的高水平的广告类图书。本书不仅是广告学专业的主干课教材,对广告从业人员也有实用价值。

前言
上篇广播广告
**章异军突起——电子传媒广播诞生
**节广播诞生的物质条件和内在因素
第二节顶住压力生存壮大
第三节我国的广播事业
第四节不必忧虑
第二章优劣长短——广播及广播广告的个性
**节广播所使用的无线电波
第二节广播媒介及广播广告的特点
第三章广播广告的要素
**节语言
第二节音乐
第三节音响
第四章广播广告创意设计(上)
**节广告广告的类型
第二节认识创意
第三节创意思考法
第五章广播广告创意设计(下)
**节广播广告创意个性
第二节结构设计
第三节演播设计
第四节广告歌
第六章广播广告的制作
**节拟定制作方案
第二节抓好演播
第三节用好音乐
第四节精心合成
第七章广播广告编播
**节把好三关
第二节编排广告节目
第三节后期工作
第八章广播广告发展战略
**节走产业化路子
第二节整合资源持续发展
**广播广告选介
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下篇电视广告
**章电视——又一电子传媒问世
**节电视的问世
第二节电视事业的高速成长
第三节我国的电视事业
第二章认识“**媒介”
第三章电视广告的要素和类型
第四章电视广告创意设计
第五章电视广告拍摄
第六章电脑动画与特技
第七章电视广告后期制作
第八章广播电视广告管理
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