广告学
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维尔斯 桂世河 王长征 / 中国人民大学出版社 / 2009年10月 / 496页 / 约重0.930KG《广告学:原理与实务》(第7版)是广告学的经典教科书。全书以广告的有效性为主线,创新性地建立了广告效果的多面模型,对有效广告的作用机制进行了全新阐释。 本书继承了经典的广告策划思想,即将广告策划大…… -
刘艺琴 郭传菁 / 武汉大学出版社 / 2009年05月 / 241页 / 约重0.230KG本书是普通高等院校广告学专业“平面广告设计”课程的教材。全书共11章,分上、下两编。上编主要介绍平面设计的一般基础理论,如平面构成、色彩构成等;下编是广告设计实务知识,包括平面广告文字设计、标志设计、…… -
李元授 / 华中科技大学出版社 / 2014年03月 / 418页 / 约重0.430KG《演讲与口才》(第三版),既是“文化素质教育经典教材”,也是“中国演讲与口才协会推荐教材”。本书是根据大中专院校“演讲与口才”课程的教学需要与师生的建议而编写的。它运用演讲学与口才学的理论,借鉴社会学…… -
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苗杰 / 中国人民大学出版社 / 2011年06月 / 386页 / 约重0.610KG苗杰主编的《现代广告学(第五版)》对第四版章节进行了梳理,删除了国际广告一章,因为随着经济全球化,我国的广告活动已基本与国际接轨,个别特殊问题编入有关章节。介绍了广告发展史,广告的宏观管理,广告发挥功…… -
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胡晓芸 / 高等教育出版社 / 2003年01月 / 147页 / 约重0.380KG《广告文案写作》是教育部新世纪网络课程《广告文案写作》的配套教材。本书的宗旨,是引领学生进入广告表现的天地,使之对广告文案写作的基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型及其在整个广告运动中的特…… -
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秦臻 / 重庆大学出版社 / 2009年02月 / 253页 / 约重0.560KG本书从浩瀚的中外广告历史事实中,选取了不同国家、不同历史时期的典型案例,循着中外广告从历史的原始形态到随着经济社会不断向现代化发展的轨迹,高度概括地总结了中外广告发生、发展的历程和其中的思维、观念、理…… -
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(美)贝尔奇(Belch G.E.) (美)贝尔奇(Belch M.A.) 张红霞 / 中国人民大学出版社 / 2006年07月 / 1007页 / 约重1.100KG本书是美国广告学教科书市场上的No. 1,也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。 当今世界,几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的影响,并且这个领域…… -
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