**章 广告概述
第二节 广告的类别
由于受到市场特点、社会经济制度、商品劳务的交换方式
分配制度、流通渠道等多方面的影响,广告按照不同的标准,可以划分成若干种类型。对广告进行分类,有助于进一步认识把握广告的特征,能够加深对广告研究对象具体内容的了解,为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略提供基础,为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据,也便于进行有效准确的资料统计和研究分析。
从总体上来说,广告可分为两大类:商业广告和非商业广告。商业广告是以盈利为目的所开展的广告活动,亦称经济广告;非商业广告是不以获取经济��益为直接目的,而是为实现某种宣传目标所发布的广告,不存在盈利问题,亦称非经济广告。
一、非商业广告
非商业广告主要包括三类:
(一)政治广告
为政治活动服务而发布的广告。如通过广告形式公布宣传政府的政策、法令;传播各级政府部门的各类公告;运用广告进行竞选等。政治广告在广告业比较发达的**较多。我国在不同历史时期,实际上也有很多类似政治广告的活动,比如对有关政策法令的宣传等。随着我国广告活动的不断深化,政治广告这种形式也被有意识地运用,发布推广有关信息,在我国逐渐开展起来。
(二)公益广告
也可称为公共广告。一般来说,公益广告是指为维护社会公德,帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。这类广告所传播的信息内容,主要是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等,涉及人们当前关心的社会问题,与社会公众利益密切相关。公益广告的主要特征,一是不以盈利为目的,二是为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务,有别于企业广告或公共关系广告,体现企业等所承担的社会责任。随着社会精神文明建设的加强,公益广告的地位也显得越来越重要。公益广告一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划,通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的公益广告机构来进行的。可由企业、广告公司、媒体或政府机构出资赞助广告活动经费,可由大众传播媒体免费或优惠提供时间或空间。如《**电视台》播出的“广而告之”、《北京电视台》播出的“公益广角镜”等,就是一种公益广告节目。
公益广告*早在美国出现。在我国,随着具有中国特色的社会主义广告业不断发展和完善,公益广告的发展也取得了可喜的成绩。
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