随着我国市场经济体制的建立,广告业迅猛发展,广告已广泛深入我们的日常生活之中,但有关广告制作的图书较少。鉴于此,我们从海外众多的广告制作图书中选择了台湾樊志育教授的《广告学原理》一书予以出版。本书结合具有全球性影响的广告的制作过程进行了分析,着重介绍了有关制作的基本知识的秘窍,资料丰富,图文并茂,具有很强的操作性和可读性,是广告从业人员**的参考书。在编写过程中,我们除做了一些技术处理外,对因海峡两岸的生活方式、用语习惯的差异而来的某些具体做法、用语上的不同一般未作改动,相信读者自会注意。
本书于1994年初次出版后,受到广大读者的欢迎,屡次重印。为了适应广告业新的发展,作者樊志育先生对本书作了修订,增添了大量国际上广告新概念、新思想,以及广告实例和精彩图片,并对当前*先进的广告媒体及动作方式作了介绍。

序言
**章 广告概说
1-1 话说广告
1-2 广告能为你做什么
1-3 千挑万选的时代来临
1-4 广告的时代角色
1-5 广告人的生涯
1-6 应人人而广告
1-7 非商业及政治性的广告
1-8 地域性的广告
1-9 团体的广告及公共关系
1-10 广告及行销组合
第二章 广告经营
2-1 广告业务林林总总
2-2 广告代理业的蜕变
2-3 广告公司的三大部门
2-4 广告业务的动作空间
2-5 广告代理业的角色
2-6 广告公司为你做些什么
2-7 广告业务错综复杂
2-8 如何选择广告公司
2-9 如何运用广告公司
2-10 如何向广告公司做简报
2-11 留给你的广告公司作业时间
第三章 广告媒体
3-1 媒体计划及选择
3-2 广告媒体形形色色
3-3 新媒体时代来临
3-4 新半导体媒体系统
3-5 新媒体与广告
3-6 创造新媒体秘诀
3-7 制订媒体战略诀窍
3-8 媒体的有效使用法
3-9 有效的广告频度
3-10 R&F之有效运用
3-11 有效频度的议论
3-12 有效频度的范围、影响变数
3-13 媒体等级、广告单位、媒介物效果
3-14 广告的浪费及其对策
3-15 广告发稿之集中与分散
3-16 广告日程型态
第四章 广告计划
4-1 行销计划与广告计划
4-2 广告计划的真谛
4-3 广告计划作业流程
4-4 如何使广告目标明确
4-5 怎样撰拟广告计划案
第五章 广告表现
5-1 从构想到表现
5-2 多种媒体下的广告表现战略
5-3 广告表现的意识区隔
5-4 有效的广告表现
……
第六章 广告创作
第七章 销售促进
第八章 广告心理
第九章 广告理论
第十章 广告策略
第十一章 广告调查
第十二章 国际广告
第十三章 广告伦理
附录
广告相关其他项目检核表

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