本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中,同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把**放在广告媒体和广告效果上,对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
本书是一本论述精辟、实战性强的广告学专著,自1989年**版出版以来,已经出版了13版,适合作为广告传播研究者,实践工作才读本及院校广告专业教材。

初版**词…………早稻田大学商学部教授小林太三郎
序言
第13版出版词
中文版序
译者序
**章 现代的广告功能、定义及种类
**节 广告的社会及经济功能
1 广告的社会功能
2 广告的经济功能
第二节 广告的定义
第三节 广告的种类
第二章 世界及日本的广告发展
**节 广告的起源
1 古代巴比伦尼亚、埃及的广告
2 古希腊和罗马广告
3 日本广告的起源
第二节 中世纪广告
1 欧洲中世纪广告
2 日本镰仓·室町时代的广告环境
第三节 近代广告
1 印刷机的发明和印刷广告的出现
2 广告代理店和“Advertisement”一词的出现
3 17世纪后叶的广告
4 广告课税和广告批判
5 18世纪的广告作品
第四节 19世纪广告发展经纬
1 19世纪的英国广告
2 美国广告的发展
3 美国广告代理业的发展
4 日本广告的序幕
第五节 明治时期的文明开化和广告
1 日本近代报纸的诞生和发展
2 广告技术论的开端
3 广告代理店的创立
4 广告主的变迁
第六节 大正·昭和初期的广告
1 广告研究和广告教育的开端
2 广告代理业的发展
3 广告相关团体的成立
4 战时体制下的广告
第七节 战后的发展
1 电子媒体的诞生和商业广告的历史
2 广告代理业的变迁
3 广告主的变迁
4 广告相关团体的诞生
5 战后广告研究的变迁
第三章 低成长时代共生市场营销中的广告地位
**节 以往的市场营销体系和广告
第二节 促销和沟通
1 促销的定义和范畴
2 市场营销传播的范畴
第三节 从4P到4C
1 从产品到商品
2 从价格到成本
3 从地段到渠道
第四节 共生市场营销和7Cs罗盘模型
1 企业和竞争对手
2 四个C的关系
3 消费者
4 外部环境
第四章 传播过程、传者的组织及其对视听众的保护
……
第五章 广告计划流程和广告预算的编制
第六章 广告媒体的特性和费用体系
第七章 广告媒体策略和实证数据
第八章 海外及日本广告管理系统模型
第九章 广告表现策略和广告制作流程
第十章 广告效果评估标准与评估方法
第十一章 关涉度和消费者决策过程
第十二章 整合营销传播和市场营销传播的各种工具