本书主要是通过设计的共性规律——设计基础的学习,帮助初学者跨进广告设计的大门。
视觉艺术形象以它的直观性、易识别、易记忆、生动感人的特点赢得了人们的偏爱,同时在人们接受信息时占有了**的优势。
本书主要是针对新闻传播学科广告学专业的学生特点编写的。这些学生都是以**的文化成绩考上大学的,理解能力和接受能力很强,但缺乏绘画基础,需要从头开始,也需要在有限的课时里了解较全面的绘画知识。目前国内出版的艺术设计基础教材也很多,但把造形基础与设计基础、美学知识及作品评析完整编为一册的,本书还是属首例。要说本书的意义,也许即在于此。且本书对其他相关美术设计专业的学生和专业工作者也同样适用。
需要说明的是,书中采用“造形”一词,而没有采用“造型”一词。

第二章 广告设计的造形基础训练
**节 广告设计造形基础概述
所谓基础,即根基,是事物发展的根本和起点,是有关事物的基本概念、基本规律的知识和技能,是无论时代发生怎样的变化都经得起考验的基本素质。
平面广告设计是一项实实在在的具体工作,不是空洞的概念,也不是几番大道理、几句徒有迷人外表的警句可以代替的。阿��海姆先生在他的《艺术与视知觉》一书中告诉我们:艺术是*具体的工作……要想期望在图书馆看几本书或是想通过听几场艺术讲座就学会艺术是**不可能的,必须经过一定的实践。
实践不仅仅指动手,实际上也同时在进行审美训练。如形象的美感、构图、色彩等等。对于艺术专业的学生来说,由于大多数时间花在动手实践上,所以我们提倡要多加强一些理论知识的学习和思维训练;而对于非艺术专业的学生来说,如果仅想在设计讲述中听听理论,所谓“提高修养”而排斥动手实践,可以说是什么结果也得不到的。这是设计课本身的特点和规律使然。即使是提高“修养”,也得在理论和实践的共同作用下得以完成。
所以通往广告设计的**关必须是实践。
……

总序
前言
**章 广告视觉设计相关概念的界定
**节 广告视觉设计基础的地位与任务
第二节 广告设计作品与纯美术作品之比较
第三节 广告设计与视觉艺术的关系
第四节 广告设计与构成基础的关系
第五节 广告创意设计人员的基本素质
练习与思考
第二章 广告设计的造形基础与基础训练
**节 广告设计造形基础概述
第二节 从素描造形基本功训练进入设计
第三节 东方绘画形式的基本功训练
练习与思考
第三章 平面设计视觉基本原理
**节 平面视觉元素的基本概念
第二节 “点”的视觉规律及其视觉创造
第三节 线的视觉特性及其造形规律
第四节 面的视觉特性及其造形规律
第五节 视错觉现象
练习与思考
第四章 视觉形态的设计规律及运用
**节 重复构成形式及其应用
第二节 渐变构成形式及其应用
第三节 发射构成形式及其应用
第四节 变异构成形式及其应用
第五节 对比构成形式及其应用
第六节 空间构成形式及其应用
练习与思考
第五章 平面设计基本表现方法
**节 表现方法与技法的意义
第二节 传统的表现方法
第三节 反传统的表现方法
练习与思考
第六章 设计创意的思维规律和方法
**节 设计思维的规律
第二节 视觉设计经验积累的途径
第三节 视觉设计的形式美与美感创造
练习与思考
第七章 色彩设计基础方法
第八章 相关专业知识问答
附录一:**作品评析
附录二:相关艺术与设计名词概念简介
参考文献