《广告学概论(修订版)》为普通高等教育“十五”**级规划教材。
《广告学概论(修订版)》**版出版于2004年8月,截至2010年1月,已23次印刷。说明5年多来,《广告学概论(修订版)》的教学体系与内容已得到全国众多广告高校的认可,并在教学过程中获得实践的检验,这是作者*感到欣慰的。
《广告学概论(修订版)》的编写旨在融合近30年来国内外广告理论研究的成果,在信息传播与营销这条主线上理清广告学的基本原理及一般规律。通过本课程的学习,让学生能清晰地把握广告理论的脉络,能较系统、全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律,了解国内外广告发展的现状、趋势及对社会的影响,为学好广告学的其他专业课程打下基础。
《广告学概论(修订版)》分为四篇。**篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用,力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线,把广告理论的框架做了梳理与概括,对广告运作的一般程序与基本规律作了阐述。第三篇“广告主体与客体”以传播学原理中信息传播过程五要素为主线,提出了广告主体、广告信