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**篇 基本理论
**章 导论
**节 市场与企业
第二节 市场调查的必要性
第三节 市场预测与企业决策
第四节 市场调查和预测学科的发展与应用
第二章 市场调查基本理论
**节 市场调查与市场营销信息系统
第二节 市场调查的含义与特征
第三节 市场调查的内容与类型
第四节 市场调查的原则与程序
第三章 市场预测基本理论
**节 市场预测的含义与作用
第二节 市场预测的基本原理与原则
第三节 市场预测的种类与内容
第四节 市场预测的基本程序
第五节 预测精度及其提高途径
第二篇 市场调查方法
第四章 文案调查
**节 文案调查的含义与要求
第二节 可用信息的范围
第三节 文案调查程序
第四节 文案调查的方式与方法
第五节 文案调查的原则与评价
第五章 实地调查
**节 实地调查方法之一:访问法
第二节 实地调查方法之二:观察法
第三节 实地调查方法之三:实验法
第四节 实地调查方式
第六章 抽样调查
**节 抽样调查常用的几个概念
第二节 南样调查常用的的几个概念
第三节 抽样误差的概念与计算方法
第四节 抽样调查的组织形式
第五节 抽样数目的确定
第六节 全及总体资料的推算
第七章 特殊调查
**节 产品试验与销售试验
第二节 购买动机调查
第三节 持续性实地调查
……
第八章 问卷调查
第三篇 市场预测技术
第九章 资料的整理、分析与处理
第十章 定性预测方法
第十一章 时间序列预测法
第十二章 回归分析预测法
第十三章 经济计量模型预测法
第十四章 市场预测的深化:企业决策
主要参考书目