纪宝成《市场营销学教程(第三版)（内容一致，印次、封面或原价不同，统一售价，随机发货）》- 买旧书上有路

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图书详情

出版社

中国人民大学出版社
ISBN

9787300020761
作者

纪宝成
页数

396
出版时间

2002年03月01日
定价

¥29.00
所属分类

全部分类 > 管理 > 市场营销

内容提要

本书第三版共20章,主要变化有:1增写了“非营利组织市场营销”一章,代替“技术市场营销”一章;2 删去了“市场需求测量”一章,将“市场营销信息系统”一章向前调到第8章的位置;3对“分销渠道决策”、“广告与人员推销”、“服务市场营销”等各章作了较大的修改与调整;4其他各章的内容也都根据环境的变化和学科的发展了必要的增补与删改。

文章节选

第三版前言今年,人类历史进入了ZI世纪,我国社会干义市场经济的发展也进入了新的阶段。从本书的*次修订到现在短短的几年里,一大批中国企业成长起来,其中那些*为成功的企业不仅接受现代市场营销观念对企业经营的指导,而且在实践中果用了整套的营销策略,营销水平不断提升。10年前,多数国内企业对市场营销还知之甚少,注重的是从国外引进新技术、新设备、新产品等硬件。现在,国内企业开始更注重引进人才、管理和营销手段等软件,有了这些软件,我们将开发出自己的硬件。随着中国市场经济和消费者意识的日渐成熟,产品供应的丰富,以及竞争的激化。营销在**企业经营中的地位也...

目录
绪论关于市场营销学
第 I 篇市场分析
第1章市场与市场营销
1.1 企业与市场
1.2 市场营销及其作用
1.3 市场经营观
第2章市场营销环境
2.1 企业营销与营销环境
2.2 人口环境
2.3 经济环境
2.4 政治与法律环境
2.5 自然、文化、技术环境
2.6 企业营销的微观环境
第3章消费者市场
3.1 市场分类
3.2 消费者市场的购买行为特点
3.3 消费者市场的购买对象
3.4 影响消费者购买的主要因素
3.5 消费者的购买决策过程