《音乐市场营销及案例分析》的理论框架结构体系,由音乐学的相关理论与市场营销学的基本理论共同组成。其特点是把音乐活动中直接包含,或未直接包含但客观存在的市场因素和市场现象,运用市场营销学的原理加以解释和阐述,从而归纳出音乐市场营销的基本规律,以便使音乐艺术的发展跟上时代的步伐。
《音乐市场营销及案例分析》的设计目的,是试图协助音乐从业者以实用而生动具体的方式,学习了解现代市场营销的基本概念与原理,认识市场营销在音乐活动中的意义和价值,知道识别音乐顾客的需要和欲望,清楚怎样进行音乐市场营销调研,辨别音乐市场环境;如何细分音乐市场和确立音乐目标市场,以便用音乐艺术品、音乐服务、音乐项目去满足音乐市场与音乐消费者的需求,加快音乐市场建设的步伐。
《音乐市场营销及案例分析》阐述的原理和观念得到市场营销学的支撑,即经济学、行为科学的支撑。借鉴或吸取国内外市场营销学的基本原理和研究成果,结合音乐艺术的客观实际,以市场经济的全新视角审视音乐艺术的价值和使用价值。探讨在遵循和保持音乐世术自身艺术价值的前提下,如何开发音乐艺术的经济价值。

前言
**章 音乐市场营销导论
**节 音乐市场营销问题提出的缘由
案例:**音乐学院音乐节有实无名
分析:音乐节走向市场的必经之路——音乐市场营销
第二节 音乐市场营销的性质、任务��目的
案例:美国交响乐团面临困境 赤字增加,听众锐减
分析:以音乐市场营销的性质、任务与目的的来审视交响乐的危机
第三节 音乐市场营销研究的对象、内容与方法
第四节 音乐市场营销的核心概念
案例:新版越剧《红楼梦》巨额投资收回
分析:音乐市场营销核心概念的充分体现
第五节 音乐市场营销的过程
第六节 音乐市场营销的意义
第二章 音乐市场营销环境分析
**节 音乐市场营销环境的含义的特点
第二节 音乐市场营销的微观环境
案例:满文军如何将《懂你》唱红大江南北?
分析:计划经济体制与音乐市场微观环境
第三节 音乐市场营销的宏观环境
案例:新的演出管理条例将给中国演出市场带来什么?
分析:新的演出管理条例带来的机会与威胁
第四节 音乐市场营销环境的机会与威胁
第三章 音乐消费者市场
**节 音乐消费者市场及其特点
第二节 音乐消费者行为模式
第三节 影响音乐消费者行为的主要因素
第四章 音乐消费者购买决策过程
案例:走创新发展之路“***”再创新品牌
分析:正确把握音乐消费者需求是音乐市场营销的根本
第四章 音乐市场营销调研
**节 音乐市场营销调研与音乐市场营销信息系统
第二节 音乐市场营销调研的内容与程序
第三节 音乐市场调研的方法
案例:北京地区观众心态调查报告
分析:一份客观、科学的音乐市场调研报告
第四节 音乐市场调研的进问设计技术
第五节 音乐市场需求测定与预测
第五章 音乐市场细分、音乐目标市场与音乐市场定位
**节 音乐市场细分概述
……
第六章 音乐艺术品策略
第七章 音乐艺术品定价策略
第八章 音乐艺术品分销策略
第九章 音乐艺术品促销策略
第十章 音乐市场营销计划、组织与控制
第十一章 音乐市场营销道德与社会责任
主要参考书目
后记