本书以营销策划的基本程序为逻辑起点,以营销任务策划为主线,先概述后逐条任务分析,注重操作要点。? 全书分为营销策划理论篇?、?营销要素策划篇、?营销专题策划篇?3篇,紧密联系企业实践和特定市场营销环境,在阐述原理、介绍方法的基础上,设计出规范的策划程序和操作步骤,结合案例进行讲解,使读者能够学以致用。顺应营销策划由线下向线上转移的趋势,增加了新媒体营销的相关内容。

党的十九大以来,**经济布局和产业结构稳步调整,生态经济、环保经济、文化经济等新的经济增长点不断涌现,大众创业、万众创新逐步成为市场发展主流。与此相适应,企业营销实践活动也在稳步调整,相关的营销理论研究日益丰富,研究成果不断涌现。在大数据、“互联网 ”等宏观市场运行背景下,新观念、新技术、新方法和新思维等必然融入营销领域,创新营销实践,丰富营销理论体系。
在此时代背景下,作为企业营销活动总体规划和设计的营销策划活动需要进一步完善和丰富,吸收*新的营销实践和营销理论研究成果,将新观念、新技术和新方法融入规划和设计内容。
本书以营销策划的基本程序为逻辑起点,以营销任务策划为主线,按照先概述后逐条任务分析,注重操作要点和方法的写作思路阐述知识;每章有学习目标、案例分析和实训练习等内容,着重培养读者发现问题、分析问题、解决问题的能力、技术和方法。

第1篇 营销策划理论篇 第1章 营销策划概述 1.1策划与营销策划 1.2营销策划的种类 1.3营销策划学概述 第2章 营销策划理论 2.1营销策划创意 2.2营销策划方法 2.3营销策划过程 第3章 营销策划书写作 3.1营销策划书概述 3.2营销策划书的结构和内容 3.3营销策划书��写作技巧 3.4营销策划书的模式与范例 第2篇营销要素策划篇 第4章 产品上市策划 4.1产品上市策划概述 4.2产品概念策划 4.3产品包装策划 第5章 品牌策划 5.1品牌策划概述 5.2品牌定位 5.3品牌命名 5.4品牌设计与表达 第6章 分销渠道策划 6.1分销渠道选择策划 6.2分销渠道整合策划 第7章 广告策划 7.1广告策划概述 7.2广告总体策划 7.3广告媒体策划 7.4广告设计策划 第8章 公关策划 8.1公关策划概述 8.2公关专题活动策划 8.3公关新闻策划 8.4公关危机活动策划 第9章 营业推广活动策划 9.1营业推广活动策划概述 9.2店头推广活动策划 9.3展会推广活动策划 9.4节假日推广活动策划 第3篇 营销专题策划篇 第10章 口碑营销活动策划 10.1口碑营销策划要点 10.2口碑营销推广策划 10.3培养口碑传播者 第11章 其他营销专题活动策划 11.1网络营销活动策划 11.2服务营销活动策划 11.3文化营销活动策划 11.4关系营销活动策划 11.5新媒体营销策划 参考文献