编写课题组由12位专家组成，**专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大
学陈培爱、上海师范大学金定海。
本教材以马克思主义理论为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立
场、观点和方法，全面阐述广告的性质、特征、功能和任务，客观分析广告
现象，清晰地梳理广告发展历史，深刻解释广告的运作规律，全面涵盖广告
调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节，论述了广告的法
规与管理以及从业素养。
本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材，注重在把握广告基
本理论和知识体系的同时，融汇*新理论研究成果，积极总结吸收我国广告
实践的丰富经验和**文化内容，注重与媒介融合发展的关系，充分体现了
广告行业的发展创新，富有时代气息。

绪论 diyi节 广告学的学科体系 一、广告学的研究对象 二、广告学的研究方法 三、广告学的学科体系 四、学习广告学的意义与方法 第二节 广告学的产生与发展 一、广告学的源起 二、广告学在中国的发展 三、广告学在国外的发展 第三节 社会主义市场经济与广告学 一、社会主义市场经济与广告实践 二、社会主义市场环境与广告观念变迁 三、中国广告价值观diyi章 广告的内涵和特征 diyi节 广告的内涵 一、广告的概念与定义 二、广告的构成要素 第二节 广告的特征