本书采用中国本土的案例和现象讲解市场调查与预测的基本理论和方法,用严密的逻辑体系,形象的图表说明,深入浅出的语言风格,较强的可操作性,真实的调查数据和案例,增强其科学性和可读性。 本书适合于大学本科学生、市场营销专业方向的研究生作为教材使用,也适合于从事营销理论研究的人士作为方法论的入门书使用。

**章 市场调查与预测概述
**节 管理与决策
第二节 信息及其功能
第三节 市场调查与预测的地位与作用
第四节 市场调查与预测机构和就业机会
第五节 本书的内容结构
第二章 市场调查与预测的类型与方案策划
**节 市场调查与预测的内容
第二节 市场调查与预测的类型
第三节 调查结果中可能出现的误差及其处理
第四节 市场调查与预测的程序
第五节 市场调查与预测的方案策划
第三章 市场调查方法
**节 二手数据的收集方法
第二节 询问调查法
第三节 实验调查法
第四节 观察调查法
第四章 问卷与测量方法
**节 测量与测量工具
第二节 问卷与问卷设计
第三节 态度量表
第四节 深度询问和投影法
第五章 抽样方法与设计
**节 普查与抽样调查
第二节 抽样程序
第三节 常用的抽样方法
第四节 样本容量的确定
第六章 调查实施与数据整理
**节 调查实施
第二节 数据整理
第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据
第七章 数据分析
**节 数据分析技巧概述
第二节 单变量数据分析
第三节 双变量数据分析
第四节 多变量数据分析
第八章 市场预测方法
**节 市场预测概述
第二节 定性预测法
第三节 时间序列预测法
第四节 因果关系分析预测法
第九章 报告的编写与陈述
**节 报告的内容构成
第二节 编写报告应注意的问题
第三节 报告中常用的几种统计图
第四节 报告的陈述和演示
附录
附录A 二位随机数字表
附录B 单尾的正态分布表
附录C 单尾的￡分布表
附录D X2分布表
后记