本书全面、深入、细致地分析了商务策划学的基本原理，以及商务策划的运用方法，并通过古今中
外各类社会、市场案例，对其历史渊源、实用智慧、运用技巧和操作程序等进行了较为详细的解析，突
出“三实”——实在思考、实用信息、实战方法，注重对创新意识、成功心态等商业社会生存素质的培
养和训练。本书涵盖了商务策划概述、人脑与思维、创新思维的特征与形式、创意原理与基本规律、策
划思维分析与运用、商务策划的方法、商务策划书的写作、商务策划执行与沟通、商务策划人才与培训
等内容。
本书自 2008 年第 1 版出版以来，受到全国各地百余所高校师生的肯定和欢迎，先后多次加印。经
过多年的教学实践，笔者结合市场的新形态、新生事物，对其进行了适当的修订、完善和更新，旨在为
高等院校师生提供一部贴近市场真实的通适教材。
本书可作为高等院校商务策划管理、工商管理、市场营销、电子商务、企业管理、财经贸易等专业
的核心课程教材，也可作为社会人士参加商务策划师资质认证的培训教材。

**章商务策划概述1
**节概念，属性，要素3
一、策划的概念3
二、策划的属性5
三、策划的要素6
第二节形成历史与当代发展7
一、交换产生“商务”7
二、竞争产生“策划”8
三、策划的起源和发展9
四、策划的当代发展趋势11
第三节商务策划的基本原理15
一、策划的奇正原理16
二、策划的系统原理17
三、策划的博弈原理18
四、策划的裂变原理19
五、策划的整合原理19
六、策划的简易原理20
第四节商务策划特征与原则21
一、商务策划的4大特征21
二、商务策划的5大原则23
第五节商务策划功能与运用26
一、策划的主要功能26
二、策划的商务作用27
三、商务策划的运用领域28
第六节商务策划与大学生的市场生存力30
第二章人脑与思维33
**节人脑的结构与功能35
一、人脑的功能35
二、左脑与右脑36
三、右脑的开发38
四、右脑能力自我测试38
第二节思维的概念与形态43
一、思维的概念43
二、思维的形态44
三、思维力的提升45
第三节创新思维及其特点45
一、创新思维45
二、培养创新思维46
三、商性思维49
第四节智力、智商与智慧49
一、智力49
二、智商51
三、智慧52
第五节创新思维能力提升训练53
一、发散思维57
二、聚敛思维57
三、逆向变通思维58
四、形象联想思维58
第三章创新思维的特征与形式61
**节创新与创新思维63
一、创新的概念63
二、知识创新及其特点63
三、“创新”与“发现”“发明”64
第二节创新思维与策划思维65
一、创新思维的概念65
二、创新思维的基本特征65
三、创新思维的作用66
四、策划思维就是创新思维67
第三节策划思维的能力培养70
一、发散思维的培养70
二、形象思维、直觉思维和逻辑思维的培养71
三、辩证思维的培养71
四、横纵思维的培养73
第四节策划思维的基本过程73
一、创新思维的4大阶段74
二、典型的“思维过程说”77
第五节创新思维类型与技法79
第四章创意原理与基本规律83
**节创意的原理与特性85
一、创意是什么85
二、创意的理论86
第二节创意的基本规律88
一、创意的基本规律88
二、创意实现的原则89
第三节创意程序与技法92
一、创意产生的3要素93
二、创意的过程93
三、创意的典型技法95
第四节创意经济与产业发展101
一、创意产业的概念102
二、创意产业的特点103
三、创意产业的发展104
四、我国创意产业发展现状106
第五章策划思维分析与运用109
**节策划思维的结构形态111
一、思维结构111
二、思维程序112
第二节思维导图及其运用113
一、思维导图113
二、其他脑图115
三、思维导图运用方法116
第三节商务策划思维模型118
一、思维策划模型的含义119
二、四维策划模型定性分析120
三、四维策划模型定量分析121
第四节商务策划实战案例123
一、个人生涯策划123
二、项目经营策划125
三、产品经营策划128
四、企业经营策划132
五、资本经营策划136
第六章商务策划的方法143
**节方法的特性与策划意义145
一、方法的特性145
二、方法论的策划意义146
第二节策划的一般方法148
一、系统分析法149
二、综合分析法151
三、逻辑分析法152
四、人文法153
五、体式法153
第三节商务策划的方法154
一、罗列细分法155
二、**强化法155
三、整合求异法156
四、借势增值法157
五、逆向变通法159
六、连环伏笔法162
七、模板模仿法164
八、策划的特殊方法165
第四节策划方法整合运用案例166
一、策划思路166
二、策划过程167
三、方法解析171
第七章商务策划书的写作173
**节策划书的结构与类型175
一、策划书的结构与内容175
二、商务策划书的主要类型177
三、商务策划书的写作177
四、策划书的评价标准178
第二节产品营销策划案179
第三节广告策划案187
第四节大型活动策划案193
第五节求职策划案202
一、营销自我的策划案202
二、个人简历203
第八章商务策划执行与沟通205
**节商务策划的执行实施207
一、执行之难207
二、执行之本208
第二节商务策划与商务沟通209
一、沟通实现策划209
二、商务沟通的步骤与原理212
第三节商务策划实施原则213
一、“3个一致”213
二、“5个必须”214
第四节策划产品的营销216
一、业务流程216
二、策划项目样本217
三、销售业务谈判220
第九章商务策划人才与培训223
**节基本素养与知识结构225
一、心态大于技巧225
二、习惯强于知识226
三、商务策划师的基本立场227
四、商务策划师的思维素质229
五、商务策划师的知识结构230
第二节基本能力与潜能开发232
一、观察能力232
二、表达能力232
三、沟通能力234
四、“商能”237
五、潜能开发238
第三节职业生涯发展与提升239
一、商务策划师的3种类型239
二、商务策划师资质认证240
三、创新潜能自测241
四、必读书244
第四节商务策划师资质标准245
一、《商务策划师资质评价标准》（2005版）245
二、商务策划师资质认证业绩评价办法249
参考文献251

《普通高等教育经管类专业"十二五"规划教材:商务策划学(第3版)》可作为高等院校商务策划管理、工商管理、市场营销、电子商务、企业管理、财经贸易等专业的核心课程教材，也可作为社会人士参加商务策划师资质认证的培训教材。