本书为新闻传播学专业课教材。品牌传播是近年来该学科中*为火热的一个研究方向,是新闻传播学中应用性*强的一门课程。全书围绕品牌传播与战略的*新理论、应用案例、*新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书,语言力求通俗简易,教材定位以面向地方高校的使用为主,兼及一线院校。全书按照统一规划,约35万字,以便紧贴教学课时。

舒咏平编著的这本《品牌传播教程》为新闻传播学专业课教材。教材围绕品牌传播与战略的*新理论、应用案例、*新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书,语言力求通俗简易,教材定位以面向地方高校的使用为主,兼及一线院校。全书按照统一规划,约35万字,以便紧贴教学课时。

上篇 原理篇
**章品牌传播概述
**节品牌概述
一、品牌的内涵
二、品牌的特性
三、品牌的功用
第二节品牌传播
一、品牌传播的提出
二、品牌传播的内涵
三、品牌传播的特性
第三节品牌传播应用与研究
一、品牌传播的应用
二、品牌传播的研究
第二章品牌传播发展史
**节商号经营的古代品牌传播
上篇  原理篇
**章品牌传播概述
**节品牌概述
    一、品牌的内涵
    二、品牌的特性
    三、品牌的功用
第二节品牌传播
    一、品牌传播的提出
    二、品牌传播的内涵
    三、品牌传播的特性
第三节品牌传播应用与研究
    一、品牌传播的应用
    二、品牌传播的研究
第二章品牌传播发展史
**节商号经营的古代品牌传播
    一、古代商号的形成
    二、商号经营的品牌萌芽
    三、商号经营的品牌传播
  第二节商��背书的广而告之
    一、商标与CIS
    二、产品推销与现代广告
    三、广而告之期的品牌传播
……
下篇 实务篇

舒咏平编著的这本《品牌传播教程》为新闻传播学专业课教材。教材围绕品牌传播与战略的*新理论、应用案例、*新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书,语言力求通俗简易,教材定位以面向地方高校的使用为主,兼及一线院校。全书按照统一规划,约35万字,以便紧贴教学课时。