本教材共分为8章,分为市场调研实务和市场调研资料的整理与分析两大部分。书中讲述了市场调研的基本理论、市场调研的内容、调研资料的收集方法、市场调研的流程及问卷设计的方法和技巧等内容。

本教材是工商管理简明教程系列教材之一。
伴随着我国经济体制改革的深入发展,消费者行为的多变、企业竞争的加剧,使得市场调研的重要性更加突出,市场调研在企业经营活动中发挥了先导性和基础性的重要作用。市场调研是获取市场信息、进行现代化管理的重要手段之一。同时,市场调研也是大专院校工商管理类学生参与*多、涉及范围*广的一项活动。因此。市场调研已经成为市场营销专业以及经济类、管理类相关专业的主干课程。
如何使大专院校学生更加系统地了解有关市场调研的基本理论、方法及实务,进一步提高市场调研活动的科学性、准确性,尽量避免或减少调研的误差,引导学生更好地参与这项活动,并致力于从中锻炼自身的实际工作能力,就成为本书的主要写作目的。本教材着重突出了市场调研可操作性的特点,案例丰富,具有较强的职业性、应用性。因此,本教材即可作为大专院校学生的教学用书,又可用作市场调研从业人员、企业营销及管理人员的培训教材。本教材共有8章,是由两大部分内容组成:1~4章侧重市场调研实务的介绍,主要包括市场调研的基本理论、市场调研的内容、调研资料的收集方法、市场调研的流程及问卷设计的方法和技巧等内容,由赵伯庄编著;5~8章侧重介绍市场调研资料的整理与分析,并相应增加了数据的统计分析方法及其在SPSS软件中应用的篇幅,由张梦霞编著。此外,在附录部分,还将市场调研中常用的词汇、术语作了中英文对照处理,从而使本教材更加实用、更好地满足了读者多元化的需求。

**章 市场调研概述
第二章 市场调研流程设计
第三章 调研资料的收集方法
第四章 问卷设计
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