《高等院校市场营销专业系列教材:市场营销策划》主要从市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、营销策划书、市场营销策划方案的实施与控制等方面全面阐述市场营销策划理论,并从实战的角度开展案例分析,做好理论与实际的有机结合。

**章 市场营销策划概述
**节策划和市场营销策划
第二节市场营销策划的内容及原则
第三节 市场营销策划学科的特点和研究对象
第四节 中国营销策划发展历程
第二章 市场营销策划的准备工作
**节市场营销策划机构的建立
第二节市场营销策划经费的预算
第三节 市场营销策划的准备与信息收集
第三章 市场营销战略策划
**节市场营销战略策划概述
第二节市场营销战略的策划与制定
第三节营销战略分析及策划
第四章 产品策划
**节产品策划概述
第二节新产品策划
第三节产品组合策划
第四节商标与包装策划
第五章 价格策划
**节价格策划
第二节新产品价格策划
第三节新产品价格策划战略方法
第四节传统产品价格策划
第五节产品价格体系的策划
……
第十章 营销沟通策划
后记

本书主要从市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、营销策划书、市场营销策划方案的实施与控制等方面全面阐述市场营销策划理论,并从实战的角度开展案例分析,做好理论与实际的有机结合。