王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》旨在帮 助那些正在学习市场营销、工商管理等经济管理类专 业的学生,以及从事管理、市场调研的有关人员,熟 悉和掌握市场调查与预测的基本理论、方法和技术。 《市场调查与预测》共十二章,**章为导论, 主要介绍了市场调查与预测的基本概念、重要性、特 征、原则、内容和市场调研方案的设计。第二章至第 七章为市场调查部分:第二章至第五章分别介绍了市 场调查的常用方法,即文案法、观察法、实验法和访 问法;第六章介绍了访问法的工具,即问卷的设计技 术;第七章介绍了调查样本的选择,即抽样调查。第 八章至第十一章为市场分析部分:第八章介绍了调查 数据的整理,第九章介绍了调查数据的统计描述,第 十章介绍了相关与回归分析,第十一章介绍了时间序 列预测;第八章和第九章属于调查数据的基本处理和 分析,第十章和第十一章属于调查数据的深人分析, 是市场预测的基础和依据。第十二章为市场调查报告 的撰写。 本书适合大专院校市场营销、工商管理专业师生 选作教材,同时也可作为各类组织管理人员培训教材 或参考书。

王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》*大的特点是运用*常用的数据处理工具Excel进行数据的整理、描述、分析、预测。Excel是大家*常用的工具之一,但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了Excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想,从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写),将市场调查活动有机地组织起来,各章之间都有内在的逻辑联系。另外,本书涉及较多的统计学方法,但不是就方法讲方法,而是从市场调查分析对象出发,将不同的方法编入不同的内容,从而增加了本书的系统性。

**章 导论
开篇案例
**节 市场调查与预测的基本概念
第二节 市场调查与预测的重要性
第三节 市场调查与预测的特征
第四节 市场调���与预测的原则和内容
第五节 市场调查调研方案的设计
本章小结
思考题
第二章 市场调查方法(一)——文案法
开篇案例
**节 文案法概述
第二节 文案调查的方法
本章小结
思考题 **章 导论 开篇案例 **节 市场调查与预测的基本概念 第二节 市场调查与预测的重要性 第三节 市场调查与预测的特征 第四节 市场调查与预测的原则和内容 第五节 市场调查调研方案的设计 本章小结 思考题 第二章 市场调查方法(一)——文案法 开篇案例 **节 文案法概述 第二节 文案调查的方法 本章小结 思考题 第三章 市场调查方法(二)——观察法 开篇案例 **节 观察法概述 第二节 观察法的适用范围 第三节 观察法的应用 本章小结 思考题 第四章 市场调查方法(三)——实验法 开篇案例 **节 实验法概述 第二节 实验法的有效性要素和原理 第三节 几种常用的实验方法 第四节 excel在实验分析中的运用 本章小结 思考题 第五章 市场调查方法(四)——访问法 开篇案例 **节 访问法概述 第二节 常用的访问方法 第三节 访问过程的控制 本章小结 思考题 第六章 问卷设计技术 开篇案例 **节 问卷设计概述 第二节 问卷设计技术 第三节 问卷设计的程序 第四节 问卷设计的技巧和注意事项 本章小结 思考题 第七章 抽样调查 开篇案例 **节 抽样调查概述 第二节 抽样调查的程序 第三节 抽样设计 本章小结 思考题 第八章 市场调查数据的整理 开篇案例 **节 数据整理的内容和程序 第二节 统计分组 第三节 频数分布和频率分布 第四节 excel在数据整理中的运用 本章小结 思考题 第九章 市场调查数据的统计描述 开篇案例 **节 统计表与统计图 第二节 分布的集中趋势 第三节 分布的离中趋势 第四节 excel在统计描述中的运用 本章小结 思考题 第十章 相关分析与回归分析 开篇案例 **节 现象间的相互关系 第二节 相关分析与回归分析 第三节 标准的一元线性回归模型 第四节 excel在相关分析与回归分析中的运用 本章小结 思考题 第十一章 时间序列预测 开篇案例 **节 时间序列预测概述 第二节 时间序列预测的主要方法 第三节 excel在时间序列预测中的运用 本章小结 思考题 第十二章 市场调查报告的撰写 开篇案例 **节 市场调查报告概述 第二节 市场调查报告的结构 第三节 调查报告范例 本章小结 思考题

王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》*大的特点是运用*常用的数据处理工具excel进行数据的整理、描述、分析、预测。excel是大家*常用的工具之一,但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想,从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写),将市场调查活动有机地组织起来,各章之间都有内在的逻辑联系。另外,本书涉及较多的统计学方法,但不是就方法讲方法,而是从市场调查分析对象出发,将不同的方法编入不同的内容,从而增加了本书的系统性。