本教材为培训工商管理硕士研究生(MBA)而编写。它融会了编者多年以来市场营销教学和市场营销实践的经验和体会,参阅了大量国内外市场营销理论的文献资料和研究成果,具有如下特点:
1、结合国内外市场营销理论的*新发展和中国企业市场营销面临的现实问题,提出了以战略营销为核心的市场营销新理念,强调顾客导向与竞争导向在战略层次上的融合与统一。并通过引入经济学、行为科学、系统论、管理理论和战略理论的*新成果,建立了较新的市场营销学的概念体系。
2、在具体内容上,力争反映当前市场营销理论研究的新方法和所面临的新问题,贴近现实经济生活。理论联系实际,突出实用性和操作性。
3.注意适用性,力争通俗易懂。它既可以用于工商管理硕士研究生的教学,亦可用于工商管理专业大学本科生的教学,也可用做经济管理部门和工商企业的干部培训教材。为此,在本书中,我们增加了较为丰富的案例,并在每章后面附有思考题,帮助读者消化理解有关理论和内容。