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广告策划与管理(第二版)
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广告策划与管理(第二版)

  • 作者:严学军 汪涛
  • 出版社:高等教育出版社
  • ISBN:9787040202731
  • 出版日期:2006年11月01日
  • 页数:377
  • 定价:¥38.00
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    内容提要
    《广告策划与管理》是教育部"高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划"的研究成果,是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
    《广告策划与管理》是在**版基础上修订的第二版教材。《广告策划与管理》主要内容包括:导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
    《广告策划与管理》吸收了国内外广告领域的*新研究成果,注重个案分析,具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点,主要适合作为大专院校广告课程的教科书,也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。
    目录
    **章导论.
    **节广告的内涵与构成
    第二节广告的功能与类型
    第三节广告的产生与发展
    22第二章广告组织
    **节企业广告组织
    第二节专业广告组织
    第三节媒体广告组织
    第四节广告团体组织
    .....
    编辑推荐语
    本书是教育部“高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。.
    本书是在**版基础上修订的第二版教材。本书主要内容包括:导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。..
    本书吸收了国内外广告领域的*新研究成果,注重个案分析,具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点,主要适合作为大专院校广告课程的教科书,也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。...

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