产品管理
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内容提要
本书是工商管理学类市场营销专业主干课程教材之一。全书共12章,分三部分构成。**部分为产品管理理论,阐述了产品管理的计划、组织、评估和控制等内容;第二部分为新产品开发理论,阐述了新产品开发过程及其商品化;第三部分为品牌策略理论,阐述了企业如何运用品牌策略构建企业的品牌资产。本书的特色为:更注重营销理论的操作性,且案例多为中国企业的**;每章后高有学生的实践练习,加强教学效果。本书除市场营销专业适用之外,也适合广大经济类和管理类专业的学生学习;同时企业从事市场营销业务的人员可作为自学参考用书。
目录
**章 产品管理概述
**节 产品与产品管理
第二节 产品经理
第三节 产品管理与营销管理
第二章 产品营销计划
......
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第三节 产品管理与营销管理
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......
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