本书从市场营销的基本概念入手,系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段,分析了市场营销环境,进行了消费者和市场的研究,介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例,可供企业经营管理者借鉴和思考,具有较强的可读性和实用性。

**章 国际市场与国际市场营销
[案例]
**节 国际市场的形成
第二节 企业——从国内到全球
第三节 当代国际市场的特点和发展趋向
第四节 我国企业面临的机遇与挑战
第五节 市场营销与国际市场营销
第六节 国际市场营销学的研究对象
[思考题]
第二章 国际市场环境与机会分析
[案例]
**节 国际市场营销环境分析
第二节 社会文化环境分析与跨文化营销
第三节 经济环境分析与跨国营销
第四节 政治和法律环境与国际营销
[思考题]
第三章 国际市场营销信息与调查
[案例]
**节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销调研方法
第三节 国际市场营销信息处理
第四节 国际市场营销调研的组织
[思考题]
第四章 国际市场营销战略计划
[案例]
**节 市场营销战略
第二节 国际市场营销战略计划
第三节 国际市场的开拓战略
[思考题]
第五章 国际市场进入方式
[案例]
**节 国际市场进入方式——出口
第二节 国际市场直接投资方式
第三节 许可证贸易和合同安排
[思考题]
第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位
[案例]
**节 国际市场细分
第二节 女口何筛选目标市场
第三节 全球产品定位
[思考题]
第七章 国际营销中的产品策略
[案例]
**节 国际营销中产品的含义
第二节 国际营销中产品的基本策略
第三节 国际营销中的晶牌策略
第四节 国际营销中的包装策略
第五节 国际市场新产品开发策略
第六节 国际营销与产品的生命周期
[思考题]
第八章 国际分销渠道决策
[案例]
**节 国际分销系统
第二节 国外市场分销模式的选择
第三节 国外分销渠道的管理
[思考题]
第九章 国际营销的定价策略
[案例]
**节 国际市场价格类型
第二节 国际营销定价中的因素分析
第三节 出口产品的定价方法
第四节 国际市场营销定价策略
第五节 国际企业的转移定价策略
[思考题]
第十章 国际市场促销组合与广告策略
[案例]
**节 国际市场促销沟通
第二节 国际市场促销组合决策
第三节 国际广告管理
[思考题]
第十一章 国际市场营销管理:组织和控制全球营销活动
[案例]
**节 国际市场营销的计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销的控制
[思考题]
参考文献