中国广告人的黄埔军校!知名度美誉度位列全国之首!中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰! 本书编辑的主旨是立足于国内企业的竞争。其实,海内外企业竞争的原理都是一致的,已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念,注重企业谋略,注重有效传播,注重品牌文化,*终达到提升核心竞争力的目的。本书汇集的案例,都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分核心竞争力篇,营销概念篇,整合传播篇和品牌文化篇等四篇。

核心竞争力篇
联想:从LEGEND到Lenovo
1984年11月,中国科学院计算技术研究所新技术发展公司(联想集团的前身)在北京成立。
1985年6月,“联想式汉字系统”完成了*后测试,正式投放市场,“联想”这一品牌名称就由此而来。
1986年7月14日,柳传志出任新技术发展公司总经理,着手打造信息产业内中国市场的主力品牌。次年,联想开始代理ASTLPC,通过ODM、OEM业务,努力打通销售渠道,积极建设国际性的规模制造基地。
1988年,北京联想投资30万港元,合资成立香港联想电脑有限公司。开始尝试以国际化带动产业化。
1989年11月,联想集团成立。
1992年,联想**在国内提出“家用电脑”概念,先后于1993年、l994年,推出两代“联想l+1”家用电脑。
1995年,联想积极推行以科普教育刺激市场成长的策略,开展“联想电脑快车”计划和“联想电脑驾校”科普征文活动,其广告语“人类失去联想,世界将会怎样”及英文标识“LEGEND”迅速为国人所熟悉,联想随之成为国内*具影响力的IT品牌。
1997年,联想集团和香港联想整合统一为联想集团有限公司。1999年,联想执笔:张炜。
……

《厦门大学广告学丛书》序
核心竞争力篇
联想:从LEGEND到Lenovo
咬住青山不放松
——动感地带“感动”年轻族群的品牌核心竞争力
中国移动通信品牌之争
由“做大”走向“做强”
——金龙客车企业核心竞争力解读
蒙牛、伊利的品牌传播比较分��
因势而变,因您而变
——招商银行的品牌魅力
品牌媒体创新力量
——透视南方报业传媒集团的品牌化发展战略
从《幸运52》看电视节目的品牌理念和策略
安徽卫视:电视剧里“大文章”
中文搜索**
——百度品牌之路
营销概念篇
借助定位,王老吉破茧成蝶
蛇王如何闯天下
——解读日化新贵隆力奇
另辟蹊径获新生
——达芙妮女鞋的品牌改造之路
从广告看“静心口服液”制胜之道
企业谋略篇
新飞电器的品牌之道
从100万到25亿
——解读好记星的超限发展之旅
简约而不简单
——利郎品牌智胜之道
一切皆有可能?
——李宁品牌发展分析
水井坊
——相信定位的力量
蒙牛的七种武器
“我的未来不是梦”
——浅析中国台湾黑松公司的CIS系统
品牌打造“思念速度”
——思念速冻食品品牌成长案例分析
中小企业如何超越广告塑品牌
——以谭木匠的品牌塑造为例
建筑在房子上的品牌
——招商地产品牌案例分析和营销纪实
隆力奇:中国日化产业的奇迹
百度,不走寻常路
中国卡通**品牌
——“蓝猫”的发展战略解析
解读分众传媒的蓝海战略
整合传播篇
新联想,新征程
——联想的品牌创新之路
别克
——上海通用倾力打造的本土化国际品牌
吾国泱泱,惟我五粮
——简析五粮液的成功之道
地道好酒天赋灵犀
——长城葡萄酒的品牌之路
想唱就唱,想喝就喝
——蒙牛酸酸乳的**营销传播
直面阳光,整合能量
——评析光合作用十年整合营销历程
发自根源,美得完全
——佰草集品牌建设策略浅析
平安中国,中国平安
——“三驾马车”托起中国平安品牌
电影《无极》案例浅析
——也谈广告的价值理念导向与社会责任
华谊兄弟
——电影传奇***
品牌文化篇
“动感地带”强势品牌塑造之道
张裕:文化营销“高脚杯”
金六福:“福文化”的传播者
白沙激情,演绎飞翔文化
——文化铸就的“飞翔”品牌
东软品牌竞争力解构
后记