本书编辑的主旨是立足于海外企业的竞争。其实,海内外企业竞争的原理都是一致的,已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念,注重企业谋路,注重有效传播,注重品牌文化,*终达到提升核心竞争力的目的。本书汇集的案例,都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分品牌理念之魔力,营销传播之秘境,品牌沟通之无极等三个部分。

品牌理念之魔力
从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力——挥之不去的**
案例简介
索尼(SONY)创建于1946年,已有60年的历史。半个多世纪以来,索尼一直以挑战和创新为口号,从名不见经传的小作坊发展成为家喻户晓的跨国公司,**全球数码产品和生活娱乐方式潮流。今天,索尼已经成为高质量和高技术的象征,在世界任何一个角落都能发现索尼的商标。作为二战后日本经济高速增长的产物,索尼创造了许多“日本**”和“世界**”,产品也由电子产业延伸到信息技术产业和娱乐业,以独特的核心竞争力树立起国际市场中的强势品牌地位。索尼发展之路被人们誉为“索尼神话”。
索尼的前身——东京通信工业株式会社(东通工)1946年5月7日成立于东京。成立时的“东通工”只有20多名员工和19万日元资产,没有机械设备。索尼创始人盛田昭夫在回忆录《日本制造》说:“要到东京通信工业株式会社,你得猫下腰钻过邻居们的晾衣绳,有时候晾衣绳上还挂着正在风干的邻家小孩儿的尿布。”虽然条件简陋,创始人盛田昭夫和井深大却对公司的未来充满信心。
二战后的日本百废待兴,中小企业的主要业务是组装电子管收音机,严重依赖于大企业提供电子元件。“东通工”不随波逐流,而是致力于自主创新,研发自己的技术和产品。“东通工”的**款创新产品——木质电饭锅以失败收场,但他们鼓足勇气继续在技术开发上投入,这样的执著带来技术的飞速发展。……

《厦门大学广告学丛书》序
品牌理念之魔力
从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力——挥之不去的**
彪马品牌腾飞之道——运动与时尚的**结合
激情·荣誉·梦想——NBA的品牌发展之路
“欢乐使者”的创造与延伸——迪斯尼娱乐传媒品牌建设的启示
“巡回移动”的游乐业新贵——环球嘉年华
古驰——穿透一个世纪的**时尚
提供体验——星巴克的咖啡之道
广告创意之魅惑
狂野浪漫的性感诉求——解读柱嘉班纳之广告灵魂
广告缔造的品牌神话——迪赛服饰成功之路
**伏特加的**胜利——品牌美学引导下的品牌营销
营销传播之秘境
国际**品牌运营策略分析——通用电气的运营策略分析
风雨百年创新路,矢志不渝天地宽——奥迪的中国超越之道
戴尔“直销模式”中国化
三星世界,邀请每一个人——三星移动电话品牌国际化发展策略解析
体验宝马:豪华车市场任驰骋
行销有道——��联打造百年经典品牌
耐克凭什么做老大——解剖耐克“哑铃型”营销架构的三大关键词
奥运品牌:行销至高点
欢乐迪斯尼
宜家品牌攻略
走进美容王国“欧莱雅”——欧莱雅核心竞争力解析
管窥花旗
猫眼看营销——音乐剧《猫》营销案例分析
品牌沟通之无极
品牌也要“随需应变”——IBM的品牌重塑之道
诺基亚:北欧崛起的巨人——人性科技缔造通讯业帝国
解密戴尔直销——运动与时尚的**结合
eBay的品牌体系——打造世界上*大的网络卖场
恪守承诺始终如一——新加坡航空的品牌建设之道
美丽代言人——雅芳品牌营销之路
浇灌美丽女人花——我看玉兰油品牌之路
解析安利成功的背后
贺曼——全球贺卡航母
无印良品——品牌时代的成功逆行者
后记

中国广告人的黄埔军校!知名度美誉度位列全国之首!中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰!