这是一本阐释与解说网络广告相关知识与技能的新型教材,又是一部分析与论述网络广告相关问题的学术专著。本书在广阔的理论背景下,对网络广告运行的技术环境,网络广告的制作、编排与发布等问题给出了翔实的解答,并辅以实例剖析,系统地说明了网络广告的策划方法及网络广告活动的三主体——广告主、广告代理、广告发布媒体的运作实务和经营管理方式。

**章 绪论
**节 第四媒体与网络广告
第二节 网络经济与网络广告
第三节 信息社会与网络广告
第四节 网络广告的发展历史和发展趋势
第五节 网络广告的文化品格
第二章 网络广告运行的技术环境
**节 网络广告运行的硬件环境
第二节 网络广告运行的软件环境
第三章 网络广告制作
**节 网络广告的文字与文本
第二节 网络广告图形与图像
第三节 网络广告动画设计
第四节 网络广告的音频数据
第五节 视频网络广告制作
第四章 网络广告的编排与发布
**节 网络广告编排设计
第二节 网络广告发布形式
第三节 利用网络交换技术发布网络广告
第五章 网络广告策划
**节 加强网络广告策划的必要性
第二节 网络广告策划的原则
第三节 网络广告策划的内容和程序
第六章 网络广告发布媒体
**节 网络媒体定位
第二节 网络媒体广告市场定位
第三节 网络媒体经营
第七章 网络广告主
**节 企业网络广告
第二节 企业对���络广告的管理
第三节 企业网络广告运作
第八章 网络广告代理
**节 网络广告代理概述
第二节 网络广告代理公司管理
后记