本书的前身是《广告调研技巧》,于2004—2005年度人选*****“研究生教学用书”,它是广告学科中**本入选*****“研究生教学用书”的教材。该书能够与新闻传播学界**学者方汉奇、柯惠新、李良荣、郑兴东、丁柏铨等的著作一起作为全国新闻传播学科中少数几本*****的“研究生教学用书”,是作者的荣幸,这也意味着广告界的在“理性化”和“科学化”方面的进步,同时意味着广告学科在新闻传播学科中的地位的提升。
本书按教育部要求,在封面适当位置添加“研究生教学用书”字眼,便于国内高等院校研究生教材选用时识别;将书名《广告调研技巧》改为《广告调研方法》,使得书名更加贴切;删除部分时间比较早的案例,增加一些新的案例,体现与时俱进之精神。

前言
**章 广告调研概述
**节 广告调研及其意义
第二节 广告调研的主要领域
第三节 广告调研的类型
第四节 广告调研的基本原则
第五节 广告调研简史
第六节 我国广告调研现状
第二章 广告调研的基本过程
**节 计划阶段
第二节 资料采集阶段
第三节 分析报告阶段
第四节 广告调研的薄弱环节
案例一 Heritage餐馆调查方案
案例二 2001年度六神浴露广告追踪研究项目建议书
案例三 Garcia’s超市:日杂购买习惯调查方案
第三章 广告调研的组织机构
**节 市场调查机构的类型
第二节 专业化市场调查机构的职能部门
第三节 市场调查人员的构成及其职责
附录一 已获涉外调查许可证机构
附录二 国内部分调查公司名单
第四章 访问员的管理
**节 访问员的基本要求
第二节 访问员的招聘
第三节 访问员的训练
第四节 访问员的监控
案例 电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知
第五章 测量
**节 测量的概念
第二节 测量的过程
第三节 量表
第四节 测量的信度和效度
第五节 态度测量
第六章 抽样设计
**节 抽样设计的基本概念
第二节 抽样的基本方法
第三节 确定样本量的方法
第四节 抽样决策
第五节 抽样实施
案例 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案
第七章 问卷设计
**节 问卷设计的程序
第二节 题目的种类
第三节 题目的措词
第四节 题目的编排
第五节 问卷的结构和形式
案例一 美国航空公司旅客调查问卷
案例二 速冻食品调查问卷
第八章 文献研究方法
**节 文献研究法的概念
第二节 二手资料的收集
第三节 二手资料的分析
第九章 定性研究方法
**节 深度访问法
第二节 座谈法
第三节 投射法
附录 CTR的深度访问和座谈会工作流程
案例 小护士广告测试讨论大纲
第十章 观察法
**节 观察法的概念和特点
第二节 观察法的使用条件和应用范围
第三节 观察法的若干问题
第四节 观察法的优缺点
案例 广东“五路三桥”车流量状况监测研究
第十一章 调查法
**节 入户访问
第二节 拦截访问
第三节 邮寄问卷调查
第四节 置留问卷调查
第五节 电话访问
第六节 网上调查
第七节 固定样本调查
附录一 全国住校大学生上网情况调查
附录二 厦门市消费模式调查问卷
附录三 美国航空公司旅客调查问卷
附录四 **电视台电影频道节 目全国观众调查问卷
附录五 蜂窝电话消费者调查问卷
附录六 CTR的街头访问、入户访问和CATI的工作流程
第十二章 实验法
**节 实验法中常用的概念
第二节 无关变量的控制
第三节 实验研究的基本过程
第四节 非正式的实验设计
第五节 现场实验设计
第六节 正式的实验设计
案例 关于品牌联想的研究
第十三章 资料的处理
**节 问卷登记和检查
第二节 编码
第三节 数据录入
第四节 拟定统计分析计划
第五节 统计运算
附录 洗发精调查消费者问卷
第十四章 基本统计方法
**节 频率分析
第二节 描述统计
第三节 差异的统计检验
第四节 两个变量之间的关系测量
第十五章 多元统计方法
**节 多元线性回归分析
第二节 判别分析
第三节 多元方差分析
第四节 聚类分析
第五节 因子分析
第十六章 调研报告的撰写
**节 数据分析和描述
第二节 调研报告的基本要求
第三节 商业性广告调研报告的撰写
第四节 学术性调研报告的撰写
第十七章 广告效果测定
**节 广告效果测定的意义和范畴
第二节 印刷广告的效果测定
第三节 电视广告效果测定
第四节 广告活动的综合效果测定
案例 浴露广告效果评估问卷
附表一 随机数字表
附表二 标准正态分布一Z值
附表三 t分布临界值
附表四 X2分布临界值
附表五 F分布临界值(F0.05)
附表六 由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n(a=.05)
附表七 常用语汉英对照
参考文献