本书比较系统地介绍了广告媒体的特点,阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践,涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章,结合我国媒体体制改革与发展的需要,吸收了许多*新的媒体改革与经营的成果,把广告经营与媒体经营巧妙地糅合在一起,强化了教材的系统性与实用性。每章后还附有**参考价值的案例。
本书结构合理,论述清晰,文字通畅,是一本很好的国内少有的媒体学教科书。
本书适合相关专业本科生,研究生选作教材。

绪论 构建广告媒体学
**节 构建“广告媒体学”的基础
第二节 广告媒体学的学科定位
第三节 学习研究“广告媒体学”的意义和方法
上篇
**章 广告媒体概述
**节 广告传播与广告媒体
第二节 广告媒体与渊源与发展
第三节 广告媒体的类型及其特点
第四节 广告媒体功能
案例选编 推进广告媒体的整合发展
第二章 报纸广告媒体
**节 报纸广告媒体的历史与现状
第二节 报纸广告媒体的功能与类型
第三节 报纸广告媒体的基本特征与传播手段
案例选编 思路超前 受众为本
第三章 杂志广告媒体
**节 杂志广告媒体的历名
第二节 杂志广告媒体的发现现状
第三节 杂志广告媒体的类型与特点
……
第四章 广播广告媒体
第五章 电视广告媒体
第六章 网络广告媒体
第七章 户外广告媒体
第八章 其他广告媒体
下篇
第九章 广告媒体计划书
第十章 广告媒体市场
第十一章 广告媒体策划
第十二章 广告媒体调查
第十三章 广告媒体选择
第十四章 广告媒体租售
第十五章 广告媒体效果监测
第十六章 广告媒体经营与管理
第十七章 广告媒体品牌
后记
主要参考文献