本书编写围绕高职高专教育“培养生产、建设、管理服务一线所需要的高等技术应用型人才”的培养目标,对市场营销的理论、技术、方法、策略等方面进行了论述,突出其可操作性;注重市场营销理论与我国企业市场营销实际的结合,增加了案例分析的比重,特别是选择我国企业的市场营销案例,突出本土的特色;将新观点、新技术、新方法等融入其中,以反映市场营销发展的新动态及新趋势,突出一个“新”字。
本书可作为高职高专管理类各专业教材,也可以作为在职人员的培训教材及自学用书。

前言
**篇 市场营销总论
**章 市场营销学绪论
**节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场营销学的研究对象、特征与意义
第三节 市场营销学的研究内容与方法
本章小结
思考题
案例分析
第二章 市场营销和市场营销观念
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念
本章小结
思考题
案例分析
第三章 市场营销管理与战略
**节 市场营销管理
第二节 市场营销战略
本章小结
思考题
案例分析
第二篇 市场分析与研究
第四章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境
第二节 市场营销环境的分析与评价
本章小结
思考题
案例分析
第五章 市场营销信息系统
**节 市场营销信息
第二节 市场营销信息系统
本章小结
思考题
案例分析
第六章 消费者市场与组织市场
**节 消费者市场购买行为
第二节 组织市���购买行为
本章小结
思考题
案例分析
第七章 市场细分与目标市场
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
本章小结
思考题
案例分析
实训题
讨论题
第三篇 市场营销组合策略
第八章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发与扩散
第四节 品牌、包装与服务
本章小结
思考题
案例分析
实训题
第九章 价格策略
**节 定价理论
第二节 定价的主要方法
第三节 定价策略
第四节 调价策略
本章小结
思考题
案例分析
第十章 分销渠道策略
**节 分销渠道的概念及其类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
第四节 物流决策
第五节 电子商务
本章小结
思考题
案例分析
第十一章 促进销售策略
**节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
思考题
案例分析
实训题
第四篇 市场营销创新
第十二章 市场营销创新
**节 市场营销观念的创新
第二节 市场营销战略的创新
第三节 市场营销策略的创新
本章小结
思考题
案例分析
实训题
参考文献