企业CI战略是企业信息传达的全媒体策略,一种超越传统观念的企业形象整体战略。本书系统地阐述了企业CI战略的基本理论、基本概念和CI战略的导入方法。**部分阐述了CI战略的基本概念、特点、功能和作用,以及CI战略的历史沿革与现状。第二部分是全书的**,详细阐述了CI战略的理念、行为、视觉等识别系统的主要内容。第三部分介绍了企业识别手册的编制,并附有CI典型案例。本书是广告学专业的主干课教材,对企业经营者也有重要的参考价值。

**章 概论
**节 CI战略的基本概念
第二节 CI战略的特点
第三节 CI战略的功能和作用
第二章 CI战略的历史沿革与现状
**节 从商标品牌到产品视觉统一设计
第二节 企业形象的视觉传达设计
第三节 从视觉形象传达到整体形象识别
第三章 CI战略的理论依据
**节 企业形象与CI战略
第二节 企业传播与CI战略
第三节 企业文化与CI战略
第四节 企业识别与CI战略
第四章 企业形象与现状调查
**节 调查的原则和程序
第二节 调查的具体实施
第三节 调查资料的整理与分析
第四节 企业形象要素与相关内容
第五章 CI战略的策划与导人
**节 CI战略的导入时机与程序
第二节 企业形象定位
第三节 企业名称设计
第四节 企业视觉结构一传播
第六章 理念识别系统(MIS)
**节 MI与企业经营哲学
第二节 MI与企业价值观
第三节 MI与企业精神
第四节 企业理念和精神的表达
第七章 行为识别系统(BIS)
**节 对内部的行为识别
第二节 对外部的行为识别
第八章 视觉识别系统(VIS)之一:基本要素
**节 企业标志
第二节 企业标准字
第三节 企业标准色
第四节 辅助性视觉要素
第九章 视觉识别系统(VIS)之二:应用要素
**节 办公事务用品应用设计
第二节 员工制服应用设计
第三节 交通工具应用设计
第四节 企业环境和标识应用设计
第五节 商品包装应用设计
第六节 企业广告应用设计
第十章 企业识别(CI)手册的编制和典型案例
**节 企业识别(CI)手册的编制方法
第二节 理念识别(MI)手册的编制
第三节 行为识别(BI)手册的编制
第四节 视觉识别(VI)手册的编制
第五节 视觉识别(VI)手册的编制实例
第六节 CI典型案例