内容简介
《企业形象策划CIS导入》是一本有关如何塑造企业美好形象的新教材。企业形象俗称CIS,是企业的视觉形象、理念形象、行为形象即VI、MI、BI的统称。
本书认真地总结了自IBM**全面导入和推行CIS系统以来的企业形象策划的经验,尤其是大量收集了我国企业自20世纪80年代后期至今逐步导入CIS、实践CIS而积累的成功案例,系统地阐述了企业形象策划的兴起与传播、企业形象策划的创意、企业形象全程操作系统以及企业理念识别系统的策划、企业视觉识别系统的策划、企业行为识别系统的策划、企业形象策划与企业经营业绩等。本书没有停留在对CIS的简单介绍上,而是对CIS的理论体系、产生背景、推广动因等进行了结合实际的阐述。

第1章导论
学习目标
1.1企业形象策划与市场营销
1.2企业形象策划与企业文化建设
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第2章企业形象策划的兴起与传播
学习目标
2.1企业形象策划与营销策划
2.2企业形象策划兴起的背景分析
2.3中国实施企业形象策划的实践
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第3章企业形象策划的创意
学习目标
3.1创意是企业形象策划的关键
3.2创意的基本步骤和开发途径
3.3创意的技法和应用效果测定
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第4章企业形象策划的全程操作系统
学习目标
4.1企业形象策划是一个系统工程
4.2企业形象策划的基础作业
4.3企业形象策划的关键程序
4.4企业形象战略的实施与控制
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第5章企业理念识别系统的策划
学习目标
5.1理念识别是企业形象系统的核心
5.2理念识别系统的设计范畴
5.3理念识别系统的渗透作业
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第6章企业视觉识别系统基本要素的设计
学习目标
6.1视觉符号设计的构成原理
6.2视觉识别系统的基本要素
6.3视觉识别系统的设计运作
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第7章企业其他视觉形象系统的策划
学习目标
7.1产品造型策划
7.2包装装潢策划
7.3企业其他视觉形象要素的策划
7.4企业视觉形象的整体策划
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第8章企业内部管理行为策划
学习目标
8.1企业组织群体规范策划
8.2企业员工行为规范策划
8.3企业文化活动策划
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第9章企业市场拓展行为策划
学习目标
9.1企业专业化成长的市场拓展行为策划
9.2企业多角化成长的市场拓展行为策划
9.3企业危机的市场拓展行为策划
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第10章企业公共关系行为策划
学习目标
10.1企业公共关系行为策划的一般程序
10.2企业公关专题活动策划
10.3企业公关新闻与谈判策划
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第11章企业广告行为策划
学习目标
11.1企业广告行为策划的程序
11.2企业广告创意设计
11.3企业广告媒体选择
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第12章企业形象策划与企业经营业绩
学习目标
12.1企业公共形象与企业经营业绩
12.2企业形象策划效果的评估
12.3影响企业形象策划效果的因素分析
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
附录1虎跃计划——闽江工程局(公司)导入CI的系统策划
附录2习题参考答案
自测题参考答案
个案分析思路
主要参考书目