品牌,是当前中国出现频率*高的词汇之一,也是国人*为关注的现象之一。品牌学是品牌热之后应运而生的新兴学科,在各类企业努力打造“中国****”和中国品牌的同时,各大高校也纷纷开设品牌战略、品牌传播、品牌管理等课程。该书作为我国**部大学品牌类专用教材,有一定的理论性、系统性和实用价值,它的出版对高校师生和业内人士均有帮助。

**章 品牌的界定与分类
内容提要
**节 什么是品牌
一 品牌定义的梳理
二 品牌的界定
三 品牌的构成要素
四 品牌的特征
五 品牌与**
第二节 品牌的分类
一 按影响范围的分类
二 按市场地位的分类
三 按生命周期的分类
四 按价值和消费层次的分类
五 按属性的分类
六 按形成方式的分类
七 按行业的分类
八 按技术含量的分类
九 按产品数量的分类
十 按知名度层次的分类
思考题
第二章 品牌历史
内容提要
**节 品牌发展史
第二节 品牌研究史
第三章 品牌的价值
内容提要
**节 品牌价值的涵义
第二节 品牌经济价值
第三节 品牌的非经济价值
第四章 品牌的基础
内容提要
**节 品牌的政治背景
第二节 品牌的中观基础
第三节 品牌的微观基础
第五章 品牌的战略与定位
内容提要
**节 品牌战略
第二节 品牌定位
第三节 品牌个性
第六章 品牌的命名与设计
……
第七章 品牌的计划与推广
第八章 品牌维系与保护
第九章 品牌危机处理
第十章 品牌延伸
第十一章 品牌资产评估
第十二章 品牌老化与创新
第十三章 品牌**
第十四章 品牌经理
第十五章 品牌顾问公司
第十六章 品牌的内部支持系统
第十七章 品牌经营
参考文献
本书品牌案例索引