《网络营销实务》主要内容包括现代营销的延伸,网络消费者,网络营销工具,网络市场调研,网络营销策略,网络营销渠道,网络促销与网络广告,网络营销效果评价八章。

**章 现代营销的延伸
学习目标
能力标准
关键概念
**单元 现代营销与网络营销
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 市场细分与选择
一、案例分析与学习
二、相关知识
三、实践与评估

第二章 网络消费者
学习目标
能力标准
关键概念
**单元 网络消费者的购买动机
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网络消费者的购买过程
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估

第三章 网络营销工具
学习目标
能力标准
关键概念
**单元 E-mail营销
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 新闻组
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第三单元 搜索引擎
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第四单元 其他网络营销工具
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估

第四章 网络市场调研
学习目标
能力标准
关键概念
**���元 网络信息收集
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网上市场调研
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估

第五章 网络营销策略
学习目标
能力标准
关键概念
**单元 网络营销产品策略
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网络营销品牌策略和服务策略
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第三单元 网络营销价格策略
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估

第六章 网络营销渠道
学习目标
能力标准
关键概念
**单元 网络直接销售
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网络间接销售
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估

第七章 网络促销与网络广告
学习目标
能力标准
关键概念
**单元 网络促销与传统促销
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网络促销的实施
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第三单元 网络广告
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估

第八章 网络营销效果评价
学习目标
能力标准
关键概念
**单元 网络营销评价指标体系
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
第二单元 网络营销活动评价
一、案例学习与分析
二、相关知识
三、实践与评估
参考文献
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