知已知彼,百战不殆。本书正是从这一角度出发,描述了全球市场的历史,地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场,亚太市场,非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究,去阐述,书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。
**章都讲述了在海外经营业务的某个方面的故事,要么是不可思议的,出乎意料的,幽默的,希奇古怪的,要么是富于启迪的,即使只是随意地翻一翻,你也能感觉到本书的行文流畅和构思精巧。
读者对象:营销专业本科生,研究生教材;营销类教育,研究者,国际营销从业人员和企业**经理人。

译者序
前言
**篇 概论
第1章 国际市场营销学的范围和挑战
第2章 国际贸易的动态环境
第二篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地理:文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化,管理风格和经营方式
第6章 政治环境:一个关键问题
第7章 国际法律环境:遵守游戏规则
第三篇 评估全球市场机会
第8章 通过营销研究建立全球视野
第9章 新兴市场
第10章 跨国市场区域与市场集团
第四篇 制定全球营销战略
第11章 全球营销管理:计划与组织
第12章 面向消费者和产品和服务
第13章 工业品和工业服务
第14章 国际营销渠道
第15章 出口和物流:企业的特殊问题
第16章 整合营销沟通与国际广告
第17章 人员推销与销售管理
第18章 国际市场定价
第五篇 实施全球营销战略
第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判
第六篇 辅助材料
**手册——营销计划指南
案例1 概述
案例2 全球营销的文化环境
案例3 评估全球市场机会
案例4 制定全球营销战略

知已知彼,百战不殆。本书正是从这一角度出发,描述了全球市场的历史,地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场,亚太市场,非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究,去阐述,书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。 每一章都讲述了在海外经营业务的某个方面的故事,要么是不可思议的,出乎意料的,幽默的,希奇古怪的,要么是富于启迪的,即使只是随意地翻一翻,你也能感觉到本书的行文流畅和构思精巧。 读者对象:营销专业本科生,研究生教材;营销类教育,研究者,国际营销从业人员和企业**经理人。