当代高科技迅猛发展的影响下,知识和技术在经济发展中的作用日益显著,产品中的知识技术含量也日渐增多,朝着知识密集化和智能化的方向发展,未来新产品的高科技化趋势将日益明显。高科技产品除具有一般产品的特征外,其大的特点是与高技术密切相关。美国高技术营销专家Eric Viardot 对美国各大企业的部门营销经理作了一项“你如何定义高技术”的调查,该调查结果显示,营销经理们所关注的高科技产品具有这样的特征: 这些产品必须采用一种复杂技术的新科研成果,如计算机多媒体技术;产品以一个较高的速率更新换代,如计算机的微处理器;产品质量的重大革新通常会给市场带来巨大的变化;产品需要较高的研发费用。 “绿色”代表环境,象征生命。工业化在带给人类物质文明的同时,也使人类付出了生存环境恶化、生态平衡被破坏的沉重代价。越来越多的迹象表明,生态环境危机将成为21世纪人类生存和发展的大威胁,它正引起国际社会的广泛关注。20世纪70年代,美国人便掀起了环境保护运动,进入90年代,一些**纷纷推出以保护环境为主题的“绿色计划”,“绿色浪潮”已经来临。 人类对保护环境、维持可持续发展的渴望比以往任何时候都要强烈。“绿色食品”、“绿色产业”、“绿色企业”、“绿色消费”、“绿色营销”……“绿色”系列已成为环境保护运动的代名词,消费者将越来越青睐不含任何化学添��剂的***食品或以天然植物制成的绿色产品,社会发展也迫使企业必须开发对环境无害或危害极小,有利于资源再生和回收利用的绿色产品。 克劳福德在管理研究中发现,新产品开发项目小组可以明确一致地说出产品的要求,这是新产品开发成功的关键。在库伯的研究中发现,“不稳定的产品规范”和“产品外延的模糊”是新产品开发失败的主要原因。 在新产品进行全面开发程序前,应进行产品和项目定义。 林恩和赖利花了10多年的时间,对700多个成功和失败的新产品开发团队进行研究,归纳出成功开发新产品的5个关键因素:高层管理者的投入、清晰而稳定的目标、迅速试探性改进、有效的信息沟通和压力下的紧密合作。 一鸣惊人的新产品开发团队并没有只采用其中一两个步骤而忽视其他步骤,而是采用了所有这5个步骤,如果在某一个步骤上失调,成功就会大打折扣。