未来扑朔迷离。
铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡,新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相?广告业的未来究竟是怎样一番图景?而你和你的企业如何在激变中完整广告布局,实现战略构想?这正是本书试图告诉你的一切。

**篇 新媒体激变下的营销传播变革:
导语
新媒体力量已经渗透到社会发展的众多角落,改变了消费者的信息接触习惯,打破了传统媒体环境下信息传播的流程,甚至已经成为一种生产力,为商家提供企业经营难题的解决方案。而越来越多的广告主对于新媒体的态度也已经由“站在岸边热切关注”转变为“积极热身并试水”,越来越多的广告主认同借力新媒体将成为企业创新突围的利器。然而,对比态度上的热诚与积极,面对纷繁复杂和不断激变的新媒体环境,企业的实践、探索的步伐仍不得不显得谨慎甚至保守:仍有众多广告主认为自身对新媒体操控缺乏经验;仍有众多广告主尚未寻找到与新媒体结合的落脚点;仍有众多的广告主在新媒体效果评估和监测缺位的情况下在新媒体“丛林”中近乎盲人般地探险……当然,���有精明的广告主敏锐地捕捉到了新媒体产品中的“蓝筹股”,挖掘到了其间潜藏的机会与利益,在日益激烈的传播战中为自己谋得了先机。本篇在大量翔实数据和来自一线的案例基础上,记录总结了目前广告主新媒体运作的现状,遭遇到的问题与困惑,以及在实践中摸索出的经验,更有专家的解读与展望,愿与业界共享。
一、广告主新媒体运用已是大势所趋
在过去的几年中,新媒体的发展实在引人瞩目。户外视频媒体、搜索引擎、网络博客、DM资讯媒体、零售终端媒体、手机媒体……众多形式和模式正在改变我们的生活;同时,新媒体也在对传播的理念、模式、媒体功能以及传播效果的不断探索、创新中深深体会到其正在快速走向主流化,这一趋势已不可逆转。
(一)广告主新媒体投放从观望走向积极
中国传媒大学广告主研究所的调研数据显示,2007年67.2%的被访企业同意“新媒体在企业营销推广中的地位在上升”这一看法,不同意这一看法的被访企业比例不足5%。
……

序
**篇 新媒体激变下的营销传播变革——2007~2008年广告主新媒体运用研究报告
第二篇 新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变
本篇导读
**部分 碎片化背景下的分众传播与新媒体发展
第二部分 中国城市受众的媒体接触情况
第三部分 新消费主义下的消费特征
第四部分 新富人群的媒体接触情况
第三篇 中国新媒体发展状况及趋势
本篇导读
**部分 成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察
第二部分 媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势
第三部分 聚焦中国焦点新媒体发展现状
第四篇 中国广告主新媒体投放趋势研究
本篇导读
**部分 专业研究与前沿思考
第二部分 使用策略及实务个案
第五篇 效果为王——受众与新媒体广告价值评估体系
本篇导读
**部分 中国新媒体广告监测及效果评估亟待发展及完善
第二部分 告别经验主义,OTB(OpportunitycTocBuy)让广告效果看得见
第三部分 沟通效率的新变量——效果(Impact)成为重要的指标之一
第四部分 楼宇液晶效果评估研究
第五部分 网络广告监测与效果评估研究
第六部分 ACI——广告效果测定新标准
附录1 广告监测与效果评估常用指标
附录2 网络广告效果评估指标体系
附录3 手机广告监测与效果评估
第六篇 企业新媒体使用个案解析
本篇导读
**部分 创维***营销,“砸出”注意力
第二部分 跟着客户走!——访招商银行信用卡**总经理助理彭千
第三部分 起亚:从细分市场到主动收视空间
第四部分 飞一般成功的芒果网——芒果网成功抢占上海市场,成为行业前二甲
第五部分 太太乐——感性品牌,理性选择
第六部分 上海东锦饮品寻找品牌的关键接触点
第七部分 黑人牙膏的一次抢滩之役
第八部分 欧司朗,穿透式传播的能量
第九部分 东方财富网借力新媒体实现财富的力量

商场如战场,快与慢的决断决定了先与后的机会,导致了胜与败的结果。《新媒体激变》带领我们回望、审视新媒体的过去与今天,揣摩新媒体征战中的各种玄机,指明新媒体的发展方向,是我们商场获胜的**佳作。
——分众传媒董事局主席 江南春
每个时代都有一个支点成为颠覆故有、改变历史的契机。在风云起伏、多元发展的传媒市场中,历史的规律、现实的表征、发展的逻辑都预示着,新媒体将成为这个时代的支点。该书所揭示的新媒体运作逻辑及理念,对于广告及媒体从业者撬动这个时代支点具有较大的启发意义。
——中国传媒大学副校长 丁俊杰
中国传媒大学副校长 丁俊杰,分众传媒董事局主席 江南春,联袂**!
新一轮激荡悄然而至,从街头到电梯,从手机到网络的新媒体风暴席卷全国,广告似乎也进入了类似网络的2.0时代,如同膨胀的网络博客一样,广告的未来充满谜团……
新媒体广告的竞争图谱,广告主布局的战略地图