《广告文案写作教程(第二版)》主要做了以下几方面工作:一是精练
内容,删除了部分可能显得冗长的文案。二是优化表达,使理论表述更准
确贴切。三是深入讲解,对理解起来有困难的广告文案加以解释和说明。
四是完善*新理论,对非主流广告文案的讨论更加深入全面。学生们往往
对非主流广告文案更感兴趣,因为他们从来没有接触过,也基本看不懂,
很想深入了解。但由于受篇幅和当时自己认识所限,**版中没有很完整
地深入讨论,对此,《广告文案写作教程(第二版)》中做了补充和系统阐
述。本书由郭有献编著。
**章 广告文案的概念与特性
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案写作的特点
第二章 广告文案的写作过程
**节 准备活动
第二节 把握广告环境和写作对象
第三节 理解广告创意
第四节 提炼广告主题
第五节 确定写作风格
第六节 广告文案的构思
第七节 完稿与测试
第三章 广告文案的诉求方式
**节 理性诉求文案
第二节 感性诉求文案
第三节 情理结合诉求文案
第四章 广告文案的语言与修辞
**节 广告文案

《广告文案写作教程(第二版)》主要做了以下几方面工作:一是精练
内容,删除了部分可能显得冗长的文案。二是优化表达,使理论表述更准
确贴切。三是深入讲解,对理解起来有困难的广告文案加以解释和说明。
四是完善*新理论,对非主流广告文案的讨论更加深入全面。学生们往往
对非主流广告文案更感兴趣,因为他们从来没有接触过,也基本看不懂,
很想深入了解。但由于受篇幅和当时自己认识所限,**版中没有很完整
地深入讨论,对此,《广告文案写作教程(第二版)》中做了补充和系统阐
述。本书由郭有献编著。
**章 广告文案的概念与特性
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案写作的特点
第二章 广告文案的写作过程
**节 准备活动
第二节 把握广告环境和写作对象
第三节 理解广告创意
第四节 提炼广告主题
第五节 确定写作风格
第六节 广告文案的构思
第七节 完稿与测试
第三章 广告文案的诉求方式
**节 理性诉求文案
第二节 感性诉求文案
第三节 情理结合诉求文案
第四章 广告文案的语言与修辞
**节 广告文案语言的特性
第二节 广告文案语言的规范
第三节 广告文案的语气与诉求主体
第四节 广告语言的内在同一美
第五节 广告语言的和谐整齐美
第六节 广告语言的非对称美
第七节 古典诗词和对联在广告中的运用
第八节 中国成语和谚语的活用
第五章 广告文案的构成与写作
**节 广告文案构成要素
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 广告准口号的写作
第六节 非主流广告文案
第六章 报刊广告文案写作
**节 报纸广告文案
第二节 杂志广告文案
第三节 报刊广告文案的文体类型
第七章 广播广告文案写作
**节 广播广告文案概述
第二节 广播广告文案写作要求
第三节 广播广告文案的文体形式
第八章 电视广告文案写作
**节 电视广告文案概述
第二节 电视广告文案格式
第三节 电视广告文案的表现形式
第四节 电视广告文案写作要求
第五节 中外电视广告比较研究
第九章 消费类广告文案写作
**节 消费类广告概念
第二节 消费类广告文案特点
第三节 饮食类广告文案写作
第四节 烟酒类广告文案写作
第五节 服饰类广告文案写作
第六节 化妆首饰类广告文案写作
第七节 日用小商品广告文案写作
第八节 医药及保健品类广告文案写作
第九节 家电类广告文案写作
第十节 房地产广告文案写作
第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作
**节 服务类广告文案写作
第二节 娱乐类广告文案写作
第三节 文教类广告文案写作
第十一章 形象类广告文案写作
**节 企业形象广告文案写作
第二节 品牌形象广告文案写作
第三节 服务形象广告文案写作
第四节 企业软广告的写作
第十二章 系列广告文案写作
**节 系列广告文案概念及特点
第二节 系列广告文案的构思方式
第三节 系列广告文案写作过程
第十三章 公益类广告文案写作
**节 公益广告概述
第二节 不同主题公益广告文案的写作
第三节 不同诉求方式的公益广告文案
第四节 公益广告文案写作注意事项
主要参考书目
一版后记
再版后记

《广告文案写作教程(第二版)》主要做了以下几方面工作:一是精练
内容,删除了部分可能显得冗长的文案。二是优化表达,使理论表述更准
确贴切。三是深入讲解,对理解起来有困难的广告文案加以解释和说明。
四是完善*新理论,对非主流广告文案的讨论更加深入全面。学生们往往
对非主流广告文案更感兴趣,因为他们从来没有接触过,也基本看不懂,
很想深入了解。但由于受篇幅和当时自己认识所限,**版中没有很完整
地深入讨论,对此,《广告文案写作教程(第二版)》中做了补充和系统阐
述。本书由郭有献编著。
**章 广告文案的概念与特性
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案写作的特点
第二章 广告文案的写作过程
**节 准备活动
第二节 把握广告环境和写作对象
第三节 理解广告创意
第四节 提炼广告主题
第五节 确定写作风格
第六节 广告文案的构思
第七节 完稿与测试
第三章 广告文案的诉求方式
**节 理性诉求文案
第二节 感性诉求文案
第三节 情理结合诉求文案
第四章 广告文案的语言与修辞
**节 广告文案语言的特性
第二节 广告文案语言的规范
第三节 广告文案的语气与诉求主体
第四节 广告语言的内在同一美
第五节 广告语言的和谐整齐美
第六节 广告语言的非对称美
第七节 古典诗词和对联在广告中的运用
第八节 中国成语和谚语的活用
第五章 广告文案的构成与写作
**节 广告文案构成要素
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 广告准口号的写作
第六节 非主流广告文案
第六章 报刊广告文案写作
**节 报纸广告文案
第二节 杂志广告文案
第三节 报刊广告文案的文体类型
第七章 广播广告文案写作
**节 广播广告文案概述
第二节 广播广告文案写作要求
第三节 广播广告文案的文体形式
第八章 电视广告文案写作
**节 电视广告文案概述
第二节 电视广告文案格式
第三节 电视广告文案的表现形式
第四节 电视广告文案写作要求
第五节 中外电视广告比较研究
第九章 消费类广告文案写作
**节 消费类广告概念
第二节 消费类广告文案特点
第三节 饮食类广告文案写作
第四节 烟酒类广告文案写作
第五节 服饰类广告文案写作
第六节 化妆首饰类广告文案写作
第七节 日用小商品广告文案写作
第八节 医药及保健品类广告文案写作
第九节 家电类广告文案写作
第十节 房地产广告文案写作
第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作
**节 服务类广告文案写作
第二节 娱乐类广告文案写作
第三节 文教类广告文案写作
第十一章 形象类广告文案写作
**节 企业形象广告文案写作
第二节 品牌形象广告文案写作
第三节 服务形象广告文案写作
第四节 企业软广告的写作
第十二章 系列广告文案写作
**节 系列广告文案概念及特点
第二节 系列广告文案的构思方式
第三节 系列广告文案写作过程
第十三章 公益类广告文案写作
**节 公益广告概述
第二节 不同主题公益广告文案的写作
第三节 不同诉求方式的公益广告文案
第四节 公益广告文案写作注意事项
主要参考书目
一版后记
再版后记

《广告文案写作教程(第二版)》主要做了以下几方面工作:一是精练
内容,删除了部分可能显得冗长的文案。二是优化表达,使理论表述更准
确贴切。三是深入讲解,对理解起来有困难的广告文案加以解释和说明。
四是完善*新理论,对非主流广告文案的讨论更加深入全面。学生们往往
对非主流广告文案更感兴趣,因为他们从来没有接触过,也基本看不懂,
很想深入了解。但由于受篇幅和当时自己认识所限,**版中没有很完整
地深入讨论,对此,《广告文案写作教程(第二版)》中做了补充和系统阐
述。本书由郭有献编著。
**章 广告文案的概念与特性
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案写作的特点
第二章 广告文案的写作过程
**节 准备活动
第二节 把握广告环境和写作对象
第三节 理解广告创意
第四节 提炼广告主题
第五节 确定写作风格
第六节 广告文案的构思
第七节 完稿与测试
第三章 广告文案的诉求方式
**节 理性诉求文案
第二节 感性诉求文案
第三节 情理结合诉求文案
第四章 广告文案的语言与修辞
**节 广告文案语言的特性
第二节 广告文案语言的规范
第三节 广告文案的语气与诉求主体
第四节 广告语言的内在同一美
第五节 广告语言的和谐整齐美
第六节 广告语言的非对称美
第七节 古典诗词和对联在广告中的运用
第八节 中国成语和谚语的活用
第五章 广告文案的构成与写作
**节 广告文案构成要素
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 广告准口号的写作
第六节 非主流广告文案
第六章 报刊广告文案写作
**节 报纸广告文案
第二节 杂志广告文案
第三节 报刊广告文案的文体类型
第七章 广播广告文案写作
**节 广播广告文案概述
第二节 广播广告文案写作要求
第三节 广播广告文案的文体形式
第八章 电视广告文案写作
**节 电视广告文案概述
第二节 电视广告文案格式
第三节 电视广告文案的表现形式
第四节 电视广告文案写作要求
第五节 中外电视广告比较研究
第九章 消费类广告文案写作
**节 消费类广告概念
第二节 消费类广告文案特点
第三节 饮食类广告文案写作
第四节 烟酒类广告文案写作
第五节 服饰类广告文案写作
第六节 化妆首饰类广告文案写作
第七节 日用小商品广告文案写作
第八节 医药及保健品类广告文案写作
第九节 家电类广告文案写作
第十节 房地产广告文案写作
第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作
**节 服务类广告文案写作
第二节 娱乐类广告文案写作
第三节 文教类广告文案写作
第十一章 形象类广告文案写作
**节 企业形象广告文案写作
第二节 品牌形象广告文案写作
第三节 服务形象广告文案写作
第四节 企业软广告的写作
第十二章 系列广告文案写作
**节 系列广告文案概念及特点
第二节 系列广告文案的构思方式
第三节 系列广告文案写作过程
第十三章 公益类广告文案写作
**节 公益广告概述
第二节 不同主题公益广告文案的写作
第三节 不同诉求方式的公益广告文案
第四节 公益广告文案写作注意事项
主要参考书目
一版后记
再版后记