《市场营销核心课程规划教材:营销战略与管理》综合了国内外众多学者对市场营销战略问题的研究成果，不仅厘清了企业战略中营销战略的相关概念与理论，而且继承了市场营销管理中对营销战略的认知与探讨，有效地将“战略”与“营销”两者结合。

**篇总论篇
第1章市场营销战略概述
**节市场营销战略的内涵与特点
第二节市场营销战略的意义
第三节市场营销战略的分类
第四节市场营销战略的一般理论框架
第2章市场营销战略过程
**节企业战略的层次
第二节市场营销战略的一般过程
第三节市场营销战略管理者
第3章市场营销战略要素
**节企业使命
第二节企业目标
第三节经营范围
第四节资源配置
第五节竞争优势
第六节协同作用
第二篇机会分析篇
第4章市场营销战略环境分析
**节市场营销战略的环境分析
第二节市场营销战略的竞争者分析
第三节营销战略的利益相关者分析
第5章市场营销战略资源分析
**节营销资源概述
第二节营销资源构成
第三节营销资源分析
第6章市场营销战略分析技术
**节SWOT分析
第二节行业结构分析
第三节价值链分析方法
第四节波士顿矩阵
第五节其他营销战略分析技术
第三篇战略制定篇
第7章竞争性营销战略
**节企业竞争目标战略的基本范式
第二节成本领先导向的战略选择
第三节差异化导向的战略选择
第四节**集中导向的战略选择
第8章组合性营销战略
**节基于产品因素的营销战略
第二节基于价格因素的营销战略
第三节基于渠道因素的营销战略
第四节基于促销因素的营销战略
第9章市场性营销战略
**节市场占有率与竞争地位
第二节市场***的营销战略选择
第三节市场挑战者的营销战略选择
第四节市场追随者的营销战略选择
第五节市场补缺者的营销战略选择
第六节基于竞争地位的营销战略前沿：战略联盟
第10章目标市场营销战略
**节市场细分及其战略选择
第二节市场定位及其战略选择
第三节目标市场选择战略
第11章其他营销战略
**节基于产品生命周期的战略选择
第二节基于增长的战略选择
第四篇执行与控制篇
第12章市场营销战略实施
**节营销战略实施的影响因素
第二节市场营销战略实施的原则和模式
第三节市场营销战略实施的途径
第13章市场营销战略评估
**节市场营销战略评估标准
第二节营销战略评估模型
第14章市场营销战略控制
**节市场营销战略控制的含义及方法
第二节年度计划控制
第三节盈利能力控制
第四节效率控制
第五节市场营销审计
参考文献