本书由11个专题组成:市场营销、消费者行为、整合营销传播、当代广告、销售管理、品牌管理、营销调研、零售营销、服务营销、全球营销和电子营销,其中每个专题又由案例、正文、核心词汇和知识扩展等四个部分组成。
本书内容覆盖市场营销专业的主干专业课程,而不仅仅是市场营销一门课程,有利于全面掌握营销领域的专业英语知识;各专题内容安排新颖,所用参考资料直接来源于国外的经典教材和专著,既便于课堂讲授,也可用于学生自学。作为一门基础课教材,本书既反映了本学科的基本理论和基本概念,又反映了学科*新的学术成果和发展方向。
本书适合于营销类相关专业的本科高年级生、研究生及MBA学生的双语教学,对商务英语相关专业的学生,也是一本很好的参考教材。

**序
前言
Chapter1 MarketingManagement营销管理
案例 Case
正文 Text
1.1 MarketingManagementPhilosophies
1.2 MarketSegmentation,MarketTargetingandPositioning
1.3 RelationshipMarketing
核心词汇 CoreWordsandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
Chapter2 ConsumerBehavior消费者行为
案例 Case
正文 Text
2.1 TheBuyerDecisionProcess
2.2 FactorsInfluencingConsumerBehavior
2.3 ModelsofConsumerBehavior
核心词汇 CoreWordsandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
Chapter3 IntegratedMarketingCommunications整合营销传播
案例 Case
正文 Text
3.1 WhatisIntegratedMarketingCommunications
3.2 PublicityandPublicRelations
3.3 ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC
核心词汇 CoreWordsandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
Chapter4 ContemporaryAdvertising当代广告
案例 Case
正文 Text
4.1 TypesofAdvertising
4.2 AdvertisingPlanning
4.3 CriticismsofAdvertising
核心词汇 CoreWordsandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
Chapter5 SalesForceManagement销售管理
案例 Case
正文 Text
5.1 TheTasksofSalesManagement
5.2 StepsintheSellingProcess
核心词汇 CorewordsandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
Chapter6 BrandManagement品牌管理
案例 Case
正文 Text
6.1 WhatIsBrand
6.2 NewProductsandBrandExtension
6.3 AdvantagesofExtensions
6.4 DisadvantagesofBrandExtensions
核心词汇 Corew0耐sandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
Chapter7 MarketingResearch营销调研
案例 Case
正文 Text
7.1 TheTypesofMarketingResearch
7.2 FocusGroups
7.3 DepthInterviewsandProjectiveTests
7.4 TypesofSurveys
核心词汇 CoreWordsandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
Chapter8 RetailMarketing零售营销
案例 Case
正文 Text
8.1 IncreasingSalesfromtheExistingCustomerBase
8.2 IncreaseSalesbyExpandingtheCustmerBase
核心词汇 CoreWordsandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
Chapter9 MarketingofServices服务营销
案例 Case
正文 Text
9.1 TheUniquenessofService
9.2 HowConsumersPurchaseServices
9.3 ManagingtheMarketingofServices
核心词汇 CoreWordsandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
Chapter10 GlobalMarketing全球营销
案例 Case
正文 Text
10.1 TheScopeofGlobalMarketing
10.2 EmergenceofaBorderlessEconomicWorld
10.3 Cross-CultureAnalysisinaGlobalEconomy
核心词汇 CorewordsandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
Chapter11 E-Marketing电子营销
案例 Case
正文 Text
11.1 TheEmergenceofE-Marketing
11.2 E-MarketingEnvironment
11.3 E-MarketinginEmergingEconomies
核心词汇 CoreWordsandExpressions
知识扩展 MoreKnowledge
参考文献