《21世纪高等院校市场营销专业精品教材:市场营销策划(第三版)》想让读者学习完了就能独立地开展营销策划，做出规范的营销策划文案来。书中介绍了微博营销、即时通讯营销、水平营销、病毒营销、“**”等新的营销方法和理论。《21世纪高等院校市场营销专业精品教材:市场营销策划(第三版)》由孟韬编著。

目录
第1章营销策划的发展与内涵
学习目标
1.1中国营销策划业的发展
1.2营销策划的内涵
1.3营销策划的功能与误区
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第2章营销策划的流程与组织
学习目标
2.1营销策划的原理与流程
2.2营销策划的组织
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第3章营销策划中的创意
学习目标
3.1创意的作用与来源
3.2创意的技法与效果评定
3.3创意的培养与开发途径
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第4章市场调研策划
学习目标
4.1市场调研策划的程序
4.2市场调研的方法与内容
4.3市场调研报告的撰写
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第5章营销战略策划
学习目标
5.1营销战略策划的程序
5.2营销战略的类型
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第6章品牌策划
学习目标
6.1品牌策划概要
6.2塑造品牌
6.3发展品牌
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第7章企业形象策划
学习目标
7.1企业形象策划的内涵
7.2三大识别系统策划
7.3CIS策划的实施
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第8章促销策划
学习目标
8.1促销概述
8.2常见的促销方式
8.3促销策略设计
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第9章网络营销策划
学习目标
9.1网络营销概述
9.2网络营销工具
9.3网络营销策划流程
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第10章广告策划
学习目标
10.1广告策划概述
10.2广告策划流程
10.3广告创意策划
10.4广告策划书的内容结构与编写技巧
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第11章公共关系策划
学习目标
11.1公共关系策划概述
11.2公共关系策划流程
11.3公共关系策划书的内容结构与注意事项
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第12章营销策划方案的类型与制订
学习目标
12.1营销策划方案的三种类型
12.2营销策划书
12.3市场营销诊断书
12.4营销年度计划书
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第13章营销策划的实施与控制
学习目标
13.1营销策划的实施
13.2营销策划的控制与评估
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献