本书共11章,将“网络”和“营销”结合起来,分别从原理、应用、技术3个方面对网络营销的各个环节做了分析阐述。全书先从网络营销理论方面介绍了网络营销的概念、特点、原理,网络营销环境以及常用的网络营销战略,网络营销市场调研和网络营销的消费者分析也是这部分的重要内容;然后从应用的方面介绍了网络营销基本策略和网络营销广告;*后从技术方面介绍了网络营销的相关技术和常用工具。 本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值,可作为电子商务、市场营销、经济贸易以及工商管理等相关专业的教材和参考读物,也可作为网络营销爱好者和企业营销人员的参考或培训用书。

1.理论内容具有先进性和易读性。
2.知识结构严谨。
3.采用*新的企业操作案例。

第1章 21世纪市场营销
1.1 市场营销的重要性
1.2 市场营销的核心概念
1.3 营销观念的演变
第2章 网络营销概述
2.1 网络营销的内涵
2.2 网络营销的产生与发展
2.3 网络营销与传统营销
2.4 网络营销组合理论
第3章 网络营销理论基础
3.1 基本的网络营销观
3.2 直复营销与整合营销理论
3.3 定制营销与软营销理论
3.4 关系营销
3.5 数据库营销 第1章 21世纪市场营销 1.1 市场营销的重要性 1.2 市场营销的核心概念 1.3 营销观念的演变 第2章 网络营销概述 2.1 网络营销的内涵 2.2 网络营销的产生与发展 2.3 网络营销与传统营销 2.4 网络营销组合理论 第3章 网络营销理论基础 3.1 基本的网络营销观 3.2 直复营销与整合营销理论 3.3 定制营销与软营销理论 3.4 关系营销 3.5 数据库营销 第4章 网络营销环境 4.1 网络营销的环境 4.2 网络营销微观环境分析 4.3 网络营销宏观环境分析 4.4 政治和法律环境 第5章 网络营销战略 5.1 网络营销战略概述 5.2 网络营销战略分析 5.3 网络营销战略策划 5.4 网络营销战略计划制订 5.5 网络营销组合策略 5.6 网络营销组织创新战略 第6章 网络营销市场调研 6.1 网络市场调研概述 6.2 网络市场调研程序 6.3 网络市场调研方法 6.4 网络市场调研的策略 第7章 网络市场的购买行为分析 第8章 网络营销基本策略 第9章 网络广告 第10章 网络营销相关技术 第11章 网络营销常用工具 参考文献

1.理论内容具有先进性和易读性。 2.知识结构严谨。 3.采用*新的企业操作案例。