《中国高等院校广告专业通用精品教材:广告策划》在传统广告策划的框架下,融入整合营销传播的思想,吸收世界上*新的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果,吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例,突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程,思维方法与作业技巧,强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的构建,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。
《中国高等院校广告专业通用精品教材:广告策划》除了适合作为高校广告专业教材使用,也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。 广告策划_姜智彬_上海人民美术出版社_

前言
**章 整合营销传播视野下的广告策划
**节 广告策划的内涵界定
第二节 传统营销观念演变中的广告策划
第三节 整合营销传播的内涵界定
第四节 整合营销传播视野下的广告策划
**编 广告策划原理
第二章 广告策划目标
**节 市场目标
第二节 营销目标
第三节 广告目标
第三章 广告策划环境
**节 广告策划宏观环境
第二节 广告策划微观环境
第三节 广告环境调研方法
第四章 广告策划预算
**节 广告预算的理论模式
第二节 广告预算的内容程序
第三节 广告预算的制定方法
第五章 广告策划方案
**节 广告策划方案的核心
第二节 广告策划方案的原则
第三节 广告策划方案的内容
第六章 广告策划测定
**节 广告传播效果的测定
第二节 广告心理效果的测定
第三节 广告经济效果的测定
第二编 广告策划策略
第七章 广告策划定位策略
**节 产品定位策略
第二节 品牌定位策略
第三节 传播定位策略
第八章 广告策划信息策略
**节 广告信息目标
第二节 广告信息主题
第三节 广告信息诉求
第九章 广告策划表现策略
**节 广告策划的表现元素
第二节 广告策划的表现方法
第三节 广告策划的表现风格
第十章 广告策划媒体策略
**节 广告媒体的目标战略
第二节 广告媒体的到达战略
第三节 广告媒体的应用战略
第十一章 广告策划传播策略
**节 整合营销传播策略
第二节 跨媒体沟通策略
第三节 创意传播管理策略
第三编 广告策划实务
第十二章 房地产广告策划
**节 房地产广告策划现状
第二节 房地产广告策划特点
第三节 房地产广告策划设计
第十三章 汽车广告策划
**节 汽车广告策划概述
第二节 汽车广告策划现状
第三节 汽车广告策划创意
第四节 汽车广告策划案例
第十四章 食品饮料广告策划
**节 食品饮料广告策划现状
第二节 食品饮料广告策划创意
第三节 食品饮料广告策划案例
第十五章 服务业广告策划
**节 服务业广告策划概述
第二节 服务业广告策划定位
第三节 服务业广告策划创意