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市场营销学(理论 实务 案例 实训)
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市场营销学(理论 实务 案例 实训)

  • 作者:邵安兆
  • 出版社:中国传媒大学出版社
  • ISBN:9787565706639
  • 出版日期:2013年04月01日
  • 页数:312
  • 定价:¥38.00
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    内容提要
    《普通高等教育"十二五"规划教材·高等院校应用型本科教材·市场营销学:理论、实务、案例、实训》强化基础、注重内容体系创新,突出应用、加强实践能力培养,强调逻辑、力求编排设计科学。教材每章均在开篇列明本章学习要点、安排导人案例;每节内容穿插小知识、小案例、小链接并安排单元案例;每章进行系统小结、给出综合案例和相应的复习思考题,安排营销实训项目,便于学生系统地学习和训练。为了适应多媒体教学方法的需要,开发了与本教材配套的多媒体教学课件,体现教材的针对性、科学性。
    目录
    前言
    **章市场营销学导论
    **节市场及其类型
    第二节市场营销与营销学
    第三节营销管理哲学
    本章小结
    第二章市场探查分析
    **节市场营销环境分析
    第二节市场营销调研
    第三节购买行为分析
    本章小结
    第三章目标市场战略
    **节市场细分
    第二节目标市场选择
    第三节市场定位
    本章小结
    第四章营销战略规划
    **节市场营销战略概述
    第二节营销战略规划过程
    第三节市场营销战略管理过程
    本章小结
    第五章产品策略
    **节整体产品
    第二节产品生命周期
    第三节新产品开发
    第四节产品组合
    第五节品牌、包装、服务
    本章小结
    第六章价格策略
    **节影响定价的主要因素
    第二节定价依据与方法
    第三节定价策略
    第四节价格调整
    本章小结
    第七章分销策略
    **节分销渠道概述
    第二节中间商
    第三节分销渠道决策与管理
    本章小结
    第八章促销策略
    **节促销与促销组合
    第二节人员推销
    第三节非人力推销
    本章小结

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