《普通高等教育"十二五"规划教材·高等院校应用型本科教材·市场营销学:理论、实务、案例、实训》强化基础、注重内容体系创新，突出应用、加强实践能力培养，强调逻辑、力求编排设计科学。教材每章均在开篇列明本章学习要点、安排导人案例；每节内容穿插小知识、小案例、小链接并安排单元案例；每章进行系统小结、给出综合案例和相应的复习思考题，安排营销实训项目，便于学生系统地学习和训练。为了适应多媒体教学方法的需要，开发了与本教材配套的多媒体教学课件，体现教材的针对性、科学性。

前言
**章市场营销学导论
**节市场及其类型
第二节市场营销与营销学
第三节营销管理哲学
本章小结
第二章市场探查分析
**节市场营销环境分析
第二节市场营销调研
第三节购买行为分析
本章小结
第三章目标市场战略
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
第四章营销战略规划
**节市场营销战略概述
第二节营销战略规划过程
第三节市场营销战略管理过程
本章小结
第五章产品策略
**节整体产品
第二节产品生命周期
第三节新产品开发
第四节产品组合
第五节品牌、包装、服务
本章小结
第六章价格策略
**节影响定价的主要因素
第二节定价依据与方法
第三节定价策略
第四节价格调整
本章小结
第七章分销策略
**节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道决策与管理
本章小结
第八章促销策略
**节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节非人力推销
本章小结