本书是为了适应高校应用型人才培养要求,根据“营销策划”课程的教学特点,以培养学生营销策划实践能力和创新能力,提高学生综合职业能力为目标而编写的市场营销类专业教材。
全书基于营销策划工作过程的“工学结合、任务驱动、项目教学”的编写模式,内容由四大模块、14个项目组成,构建了“认识营销策划——营销策划基础——营销策划过程——专题营销策划”为主线的内容体系,并且在每个模块和项目后面都设计了相对应的综合实训和营销策划活动室,同时在全书中插入了大量的经典案例和相关知识链接。
本书可作为高等院校经济管理类专业的教材,也可供企业培训及对营销策划感兴趣的人员自学和参考之用。 营销策划理论与实务_赵静_机械工业出版社_

前言
教学建议
模块一认识营销策划
项目一什么是营销策划
1.1.1营销策划的内涵
1.1.2市场营销与营销策划
1.1.3营销策划的要素
项目二营销策划机构与职业
1.2.1我国营销策划行业构成及结构
1.2.2营销策划人员职业素养
1.2.3创业策划
综合实训一发现创业的机会,做好创业准备
模块二营销策划基础
项目一营销策划的工作要点
2.1.1营销策划的原则
2.1.2营销策划的程序3l
2.1.3营销策划的方法
项目二营销策划的技巧
2.2.1利用和创造“稀缺”
2.2.2借助“名人效应”
2.2.3打造“好口碑”,进行口碑营销
2.2.4制造“期望”
2.2.5宣传技巧
项目三营销策划创意
2.3.1理解创意
2.3.2创意的产生过���
2.3.3营销策划创意常见的思维方式
2.3.4常用创意技法
2.3.5营销策划创意效果测评标准
综合实训二企业组织设计及CIS策划
模块三营销策划过程
项目一营销策划调研
3.1.1营销调研的概念和意义
3.1.2营销调研的范围和内容
3.1.3市场营销调研的类型
3.1.4市场营销调研的步骤
3.1.5市场营销调研的方法
3.1.6问卷设计
3.1.7抽样调查方法
3.1.8调研实施
3.1.9调查资料处理
3.1.10调研报告撰写
项目二营销策划环境分析
3.2.1市场营销环境概述
3.2.2营销环境分析
项目三营销战略策划
3.3.1目标市场战略策划
3.3.2竞争战略策划
项目四营销要素策划
3.4.1产品策划
3.4.2价格策划
3.4.3渠道策划
3.4.4促销策划
项目五营销策划书的撰写
3.5.1营销策划书的结构
和内容
3.5.2营销策划书的撰写
技巧
3.5.3营销策划书的制作
项目六营销策划的实施
与控制
3.6.1营销策划的实施
3.6.2营销策划的控制
3.6.3营销效果的评估
综合实训三策划方案的推销
模块四专题营销策划
项目一网络营销策划
4.1.1网络营销的定义
4.1.2网络营销的特点
4.1.3网络营销的相关理论
4.1.4网络营销的常用工具
4.1.5网络营销的常用营销策略
4.1.6网络营销的方法与技巧
4.1.7网络营销管理
项目二企业形象策划
4.2.1企业形象识别系统的构成
4.2.2企业形象识别系统的设计
4.2.3企业形象识别系统的导入
项目三事件营销策划
4.3.1什么是事件营销
4.3.2事件营销的作用27l
4.3.3事件营销的原则
4.3.4事件营销的应用策略
4.3.5事件营销的误区
综合实训四创业风险的化解
部分参考答案
参考文献