本书是“广播电视艺术系列教材”之一。作者在书中详尽地介绍了广播电视广告的表现元素和表现形式,并参照广播电视广告的制作流程阐述了广告创意的产生、广告的录制、拍摄和编辑的过程。本书强调科学的理论和有说服力的广告案例并重,并创新地将广播广告和电视广告合写,是一本操作性强而且实用的教材,适合高校传媒专业师生和广电专业人员使用。

绪论
**章 广播电视广告概述
**节 广播电视广告的起源与发展
第二节 广播电视媒介及其广告的特性与功能
第三节 广播电视广告的分类
第二章 广播电视广告主题与创意
**节 广播电视广告主题的确定
第二节 广播电视广告创意的构思
第三节 广播电视广告创意的原则
第四节 广播电视广告创意的特点
第三章 广播电视广告的表现元素
**节 语言
第二节 音响
第三节 音乐
第四节 画面
第五节 组合
第四章 广播电视广告的表现形式与技巧
**节 广播电视广告的诉求策略
第二节 经典广告理论与广播电视广告的实践
第三节 广播广告表现形式与技巧
第四节 电视广告表现形式与技巧
第五章 广播电视广告文案
**节 广告文案概说
第二节 广播广告文案的写作
第三节 电视广告方案的写作
第四节 电视广告故事版创作
第六章 广播广告制作编播
**节 广播广告制作基本流程
第二节 广播广告的录音与合面
第三节 广播广告的编排与播出
第四节 广播广告的编后工作
第七章 电视广告拍摄
**节 广告拍摄的前期工作
第二节 电视广告的画面构成
第三节 电视广告的运动拍摄
第八章 电视广告剪辑与合成
**节 蒙太奇理论基础
第二节 电视广告画面组接
第三节 胶片剪辑与数字技术
第四节 电视广告的合成技巧
第九章 电视广告的色光艺术
第十章 动画广告语**制作
主要参考书目
后记

随着高校广播影视专业尤其是电视专业的数量不断增加,成熟系统的教材缺失已成为广播电视艺术学亟需解决的重要问题。为解决现实教学困难,并进一步构建系统的学科理论,外教社力邀清华大学、上海交通大学、中国传媒大学、北京电影学院、上海戏剧学院、北京师范大学、华东师范大学、暨南大学、西南师范大学等广有影响的高校10余位**教授组成编委,由多年从事相关教学和研究的教师执笔,编撰了此套“广播电视艺术系列教材”。其中多本已经过几个学期的教学实践检验,受到广大师生的普遍好评。