《广告设计与制作》是应广告实际工作和应用性广告教学之需而编写的。本教材力图从广告设计制作的基本概念出发,阐述其原理、结构、操作程序,从而使学生们在学习基础理论的同时,掌握技能与实际运用能力。
本书共分五章:平面广告设计概述、平面广告的设计与制作、平面广告的印刷技术、网络广告的设计与制作、电视广告的设计与制作。本书遵循广告设计制作流程讲解广告设计制作过程各个环节的知识,即从广告创意、广告设计要素到广告后期制作的相关知识,其内容涉及平面广告、网络广告、电视广告。全书着重于设计制作的细节与技巧,旨在使学生通过学习提高设计制作能力,以便今后走工作岗位能够较快地进入到职业角色中。

绪论
**章 平面广告设计概述
**节 平面广告设计中的创意
第二节 平面广告的图形设计
第三节 平面广告的文字设计
第四节 平面广告的色彩设计
第五节 平面广告的编排设计
第二章 平面广告的设计与制作
**节 报纸广告的设计制作
第二节 杂志广告的设计制作
第三节 招贴及户外广告设计制作
第四节 标志设计与制作
第五节 样本设计与制作
第三章 平面广告的印刷技术
**节 平面广告印刷基础知识
第二节 印前图文准备
第三节 平面广告印刷的相关因素
第四节 平面广告喷绘制作
第四章 网络广告的设计与制作
**节 网络广告基础知识
第二节 网络广告的设计
第三节 网络广告的制作
第五章 电视广告的设计与制作
**节 电视广告的发展
第二节 电视广告的设计与制作
第三节 电视广告后期制作软件
后记

本教材力图从广告设计制作的基本概念出发,阐述其原理、结构、操作程序,从而使学生们在学习基础理论的同时,掌握技能与实际运用能力。 本书遵循广告设计制作流程讲解广告设计制作过程各个环节的知识,即从广告创意、广告设计要素到广告后期制作的相关知识,其内容涉及平面广告、网络广告、电视广告。全书着重于设计制作的细节与技巧,旨在使学生通过学习提高设计制作能力,以便今后走工作岗位能够较快地进入到职业角色中。