《普通高等教育"十二五"规划教材•全国高职高专国际商务类规划教材:国际市场营销(第2版)》以理论为基础，突出应用和实践技能的培养，在系统地介绍国际市场营销概念和理论的基础上，注重企业进行国际市场营销活动的实用性和可操作性，《普通高等教育"十二五"规划教材•全国高职高专国际商务类规划教材:国际市场营销(第2版)》实用、创新、可操作性和可启发性原则，通过吸收国内外国际市场营销的精髓，总结我国企业和国际知名企业的国际市场营销实践规律、技巧和方法，从而使《普通高等教育"十二五"规划教材•全国高职高专国际商务类规划教材:国际市场营销(第2版)》对读者和我国企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略起到积极的指导作用。