《普通高等教育"十二五"规划教材•工商管理系列:市场营销学》是编者魏文静、曾瑾在多年教学研究与市场调研的基础上，将理论教学与实践教学有机结合起来编写而成的。一方面可满足人才培养需要，具有较强的针对性；另一方面可满足人才市场需要，具有较强的实用性。

前言
**章市场营销与市场营销观念
**节市场营销学的产生和发展
第二节市场营销学的研究对象和方法
第三节市场营销观念的变革与创新
本章小结
案例讨论
课后习题
第二章市场营销环境
**节市场与市场营销环境
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节营销环境分析与对策
本章小结
案例讨论
课后习题
第三章市场营销的信息利用与管理
**节市场营销信息系统的构成要素
第二节市场营销信息的搜集与利用
第三节市场营销信息系统的科学管理
本章小结
案例讨论
课后习题
第四章市场调研与预测
**节市场调研的内容、类型和步骤
第二节市场调研的实施
第三节市场调研资料的整理和分析
第四节市场预测
本章小结
案例讨论
课后习题
第五章市场细分和目标市场策略
**节市场细分策略
第二节目标市场策略
第三节市场定位
本章小结
��例讨论
课后习题
第六章产品策略
**节产品的整体概念
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期策略
第四节品牌策略
第五节包装策略
第六节新产品开发
本章小结
案例讨论
课后习题
第七章价格策略
**节价格策略在营销中的作用
第二节企业定价的依据
第三节企业定价的方法
第四节定价技巧与策略
本章小结
案例讨论
课后习题
第八章分销渠道策略
**节分销渠道的含义和类型
第二节中间商与实体分配
第三节分销渠道策略
第四节分销渠道管理
本章小结
案例讨论
课后习题
第九章促销策略
**节促销的实质与促销组合
第二节人员促销
第三节广告促销
第四节营业推广促销
第五节公共关系促销
本章小结
案例讨论
课后习题
第十章网络营销策略
**节网络营销的概念与发展
第二节网络营销环境
第三节网络营销系统的创建和运营
第四节网络营销组合策略
本章小节
案例讨论
课后习题
第十一章市场营销计划、组织与控制
**节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销执行与控制
本章小结
案例讨论
课后习题
第十二章国际市场营销
**节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节决定是否进入和进入哪些国际市场
第四节选择进入国际市场的方式
第五节国际市场营销策略及营销组织决策
本章小结
案例讨论
课后习题
参考文献