本书结合大量案例,介绍厂旅游市场营销的基本知识,包括:旅游市场营销调研,旅游市场营销环境分析,旅游消费者购买行为分析,细分旅游市场及确定目标市场,旅游产品的营销策略、定价策略、销售渠道策略、促销方式,旅游市场营销的计划、组织和控制等内容。

**章 旅游市场营销学概述
**节 市场营销与市场营销学
第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学
第三节 旅游市场营销的核心业务
第二章 旅游市场营销计划的编制和实施
**节 旅游市场营销计划概述
第二节 旅游市场营销计划的编制
第三节 对旅游市场营销计划的控制
第三章 旅游市场营销调研
**节 旅游市场营销调研概述
第二节 旅游市场营销调研的内容和程序
第三节 旅游市场营销调研的方法及技术
第四章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
第三节 旅游市场营销微观环境分析
第五章 旅游消费者购买行为分析
**节 旅游消费动机分析
第二节 影响旅游消费者购买行为的因素
第三节 旅游消费者购买决策分析
第四节 旅游消费者购买行为模式分析
第六章 细分旅游市场及确定目标市场
**节 旅游市场的细分
第二节 旅游目标市场的选择
第三节 旅游企业的市场定位
第七章 旅游产品及营销
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品的生命周期及其营销策略
第三节 旅游产品的组合策略
第四节 旅游产品的晶牌策略
���八章 旅游产品的定价
**节 旅游产品定价概述
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略
第四节 旅游产品的价格调整
第九章 旅游产品分销渠道的选择与管理
**节 旅游产品分销渠道概述
第二节 旅游产品分销渠道的策略与管理
第三节 旅游产品中间商
第十章 旅游产品的促销方式与方法
**节 旅游产品促销概述
第二节 旅游产品的广告促销策略
第三节 旅游市场公共关系策略
第四节 旅游人员推销策略
第五节 旅游营业推广策略
第十一章 旅游目的地的营销
**节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地营销系统
参考资料